Google Analytics conversietracking

uw website heeft Pagina ‘s en pagina’ s met inhoud. Uw e-mail abonnee lijst groeit, en uw lead formulieren worden ingevuld.

maar zonder het opzetten van de juiste Google Analytics tracking, is het onmogelijk om precies te bepalen waar uw conversies vandaan komen of hoe klanten bewegen in uw trechters.

bent u klaar om te leren hoe u Google Analytics conversietracking kunt instellen en gebruiken en het echte potentieel van Google Analytics-rapportage kunt ontsluiten?

om u te helpen verder te gaan dan de basis en het maximale uit uw conversiegegevens te halen, kunt u kijken hoe meer dan 50 Google Analytics-experts:

• het instellen van conversietracking in Google Analytics
• 9 Tips voor het instellen van Google Analytics conversietracking

het instellen van conversietracking in Google Analytics

als Google Analytics al op uw website (of op die van uw klant) draait, is het eenvoudig om basic conversietracking op te zetten:

gebruik Google ‘s Campaign URL Builder om aangepaste URL’ s te maken. Hiermee kunt u de bron van een klik binnen Google Analytics lokaliseren.

Definieer uw doel binnen Google Analytics. U kunt de onderstaande stappen volgen om basisdoelen in te stellen.

selecteer” overzicht “Onder het tabblad “conversies”.”Dan, klik op de knop” doelen instellen.”

Selecteer de rode” nieuw doel ” knop, gebruik dan een sjabloon of aangepaste doel slot.

dit zijn slechts de eerste stappen om conversies bij te houden in Google Analytics. Het programma kan moeilijk zijn om effectief op te zetten, zelfs voor de ervaren gebruiker. En het opzetten van een doel in Google Analytics is nog maar het begin – de ultieme missie is om conversies te verhogen en uw bedrijf te laten groeien.

om u verder te helpen dan de basis en het maximale uit uw conversiegegevens te halen, vroegen we 53 digital marketing experts om hun beste tips over het gebruik van Google Analytics om conversies bij te houden. De tips opgenomen werk dat u moet doen voordat zelfs het opzetten van uw Google Analytics dashboards, hoe u Google Analytics zelf moet configureren, en wat u moet doen om de resultaten te verbeteren zodra alles is up and running.

9 Tips voor het correct instellen van Google Analytics Conversion Tracking

het instellen van Google Analytics om precies te doen wat u nodig hebt, kan moeilijk zijn en veel technische vaardigheden vergen. Gelukkig, onze experts dook in de nitty-gritty van de software tool.

1. gegevenskwaliteit verzekeren
2. Vereenvoudig uw gegevens en Dashboards
3. Doelvolgorde correct instellen
4. Conversiepadrapporten
5. gebeurtenissen definiëren en Loodbronnen identificeren
6. aangepaste segmenten en meerkanaals trechters
7. een bedankpagina maken
8. UTM-Codes gebruiken en URL ‘ s correct structureren
9. definieer de stadia van uw trechter

zorg voor gegevenskwaliteit

uw besluitvorming over conversies zal slechts zo goed zijn als uw gegevens. Er zijn enkele eenvoudige stappen die u kunt nemen om ervoor te zorgen dat het zo nauwkeurig mogelijk is.”Zorg ervoor dat u de IP-adressen van uw bedrijf filtert binnen Google Analytics”, zegt Daniel Cooper van Lolly. “Als u uw site te ontwikkelen en werken aan dingen die je niet wilt dat uw eigen bezoeken aan uw website tellen als pageviews als dit kan potentieel scheef niet alleen gegevens zoals bounce rate en dwell time, maar ook uw website conversie tarieven.”

” een van de grootste uitdagingen voor het meten van conversies in Google Analytics is dat doel tracking gemakkelijk kan breken (of het nu dubbeltelling, updates van de site, of vergeten om een nieuwe conversie flow toe te voegen),” zegt Ryo Chiba van Topic. “Onze beste tip om dit te overwinnen is om Google Analytics-doelen te bakken in regelmatige, zeer zichtbare rapporten die naar het senior management worden gestuurd. Dit dwingt ons om regelmatig de nauwkeurigheid van de doelen te controleren en verhoogt het vertrouwen in de cijfers.”

” nooit gegevens bekijken met uw oogkleppen aan!”waarschuwt Sarah Donawerth van Carro. “Daarmee bedoel ik dat data in context moet worden genomen. Zelfs als de verkoop daalt voor de dag, wat zegt de wekelijkse weergave ons? Maandelijkse weergave? De grotere inzichten liggen niet in de kleinste veranderingen, maar in de algemene trends van uw data.”

Vereenvoudig uw gegevens en Dashboards

en zelfs als uw gegevens goed zijn, kan te veel tegelijk bekijken onnodige rommel en ruis toevoegen.

“Maak een duidelijk overzicht van de metrics en grafieken die zich richten op uw lead generation doelen,” zegt Lennart Meijer van TheOtherStraw. “Het is gemakkelijk om afgeleid te worden door alle gegevens in Google Analytics. Echter, als u duidelijke lead generatie doelen voor bepaalde pagina ‘ s, het opzetten van eenvoudige dashboards die gewoon bijhouden wat je nodig hebt is de sleutel tot het gebruik van deze gegevens om uw lead generatie strategieën te optimaliseren.”

” hebben een aparte landing page voor elke doelconversie, ” adviseert Luke Wester van Miva, Inc. “Op deze manier kunt u individuele conversies gemakkelijker bijhouden. Het zal u ook helpen beslissen welke campagnes of pagina ‘ s het genereren van de beste leads voor uw bedrijf.”

correct instellen Goal Tracking

we hebben de basisprincipes van het instellen van doelen uitgelegd in Google Analytics. Echter, doen het de beste manier voor uw site zal meer dan alleen de basis te nemen.

” als je geen doelen hebt ingesteld, kun je niet meten hoe succesvol je campagnes zijn geweest, ” zegt Osama Khabab van Motioncue. “Wat uw doel, altijd het opzetten van een aantal doelen voor uw website voor lead generatie, aanmeldingen, aankopen, toevoegen aan karren, enz.”

“allereerst, goals toevoegen in de admin->goals – >nieuwe goal,” zegt Maggie Simmons van Max Effect Marketing. “Door de doelen toe te voegen, kunt u de doelen controleren in het menu conversies->doelen. En je kunt het overzicht van doelen, doel-URL ‘ s , Omgekeerde doelpad en doelstroom controleren. Het omgekeerde doel pad toont de laatste drie URL ‘ s van waar de gebruiker de site ingevoerd en hoe de gebruiker geconverteerd. Doel URL ‘ s laten zien van welke URL, we hebben de conversie. We kunnen ook de conversies filteren op basis van bron / medium. We kunnen ook de locaties vinden van waaruit we de conversies hebben gekregen.”

” bij Venngage zijn de gegevens die belangrijk zijn voor ons registraties, premium upgrades, creaties (wanneer iemand een ontwerp maakt met behulp van onze templates) evenals aanvullingen,” zegt Aditya Sheth van Vengage. “Door elk van deze statistieken als doelen te stellen, kunnen we vervolgens elke stap visualiseren en eventuele problemen tussen deze doelen aanpakken door ze individueel en als geheel te bekijken.”

“Break your conversion tracking into Macro and Micro goals,” raadt Elad Levy van Fixel aan. “Macro doelen zijn degenen die een duidelijke monetaire waarde hebben, bijvoorbeeld aankopen of leads. Micro-doelen hebben geen duidelijke monetaire waarde, maar zijn belangrijk voor het monitoren van de gezondheid van de site en de kwaliteit van het verkeer, bijvoorbeeld engagement niveau (Scroll diepte, tijd op de site, enz.).”

“do not track your micro conversions as a goal,” tellers Stéphanie Erné van Vsee Search Marketing. “Volg alleen je belangrijkste conversie als doel. Op deze manier is het conversiepercentage dat wordt gerapporteerd niet hoger dan het in werkelijkheid is. U wilt niet dat uw aanmelding voor de nieuwsbrief meetelt voor dit percentage. Houd uw newsletter aanmeldingen en minder belangrijke knop klikken of pageviews als gebeurtenissen of in het rapport alle pagina ‘ s en analyseer ze van daaruit indien nodig.”

” wanneer we klanten aan boord hebben die hebben geprobeerd Google Analytics te gebruiken om hun conversies en leadgeneratie te meten, zien we problemen met hoe eerdere bedrijven goal tracking hebben opgezet”, zegt Bryan Pattman van 9Sail. “Zorg ervoor dat u het opzetten van zinvolle doelen en het creëren van een systeem dat u toelaat om te controleren of de doelen die u ingesteld af te stemmen op de hoeveelheid business die u binnenbrengt. Het vinden van de juiste KPI’ s zal u helpen zeer belangrijke beslissingen te nemen die u zullen helpen om de online aanwezigheid van uw bedrijf te laten groeien.”

gebruik Conversiepadrapporten

een hulpmiddel binnen Google Analytics dat vaak werd genoemd door respondenten is de conversiepadrapportfunctie. Het kan gebruikers helpen bepalen hoe hun bezoekers van de site werden converters, niet alleen de laatste conversie punt.

“deze tool laat je de meest effectieve paden zien die tot conversies hebben geleid,” zegt Jacqueline Tihanyi van Fisher Unitech. “Navigeren naar de top conversie paden in Google Analytics is eenvoudig. Volg deze stappen om dit te doen: conversies —> meerkanaals trechters-> Top conversiepaden.
” dit zal kanaalpaden groeperen en de meest effectieve conversiepaden weergeven, waarbij zowel de cijfers als het % – aandeel worden weergegeven, ” vervolgde Tihanyi. “Dit geeft je inzicht in de strategieën die werken en niet werken op een duidelijke en beknopte manier.”

“het is cruciaal om te weten hoe de klant bij ons komt, welke kanalen hem sterk naar conversie drijven”, zegt Krzysztof Surowiecki van Hexe Data. “Dankzij dit kunnen we het budget beter verdelen tussen de bronnen die op de paden van klanten verschijnen, niet alleen aan het einde, maar ook aan het begin en in het midden van zijn pad, die het meest kopen.”

gebeurtenissen definiëren en Loodbronnen identificeren

gebeurtenissen in Google Analytics maken en definiëren toont u wanneer specifieke acties worden ondernomen op uw site. Dit correct doen kan u helpen bij het meten van conversies en een beter begrip van uw trechters.

“de beste manier om conversies en leadgeneratie te meten met Google Analytics is door events te creëren”, legt Jonathan Aufray van Growth Hackers uit. “Met GA heb je de mogelijkheid om evenementen bij te houden. Met andere woorden, u kunt zien welke acties Uw bezoekers nemen bij het bezoeken van uw website. Als uw doel is om bezoekers zich te laten aanmelden voor uw nieuwsbrief, kunt u deze volgen via Google Analytics. Als u wilt dat ze op een CTA-knop klikken en naar een specifieke pagina gaan, zoals een aanmeldingsformulier of een contactpagina, kunt u hiervoor een evenement maken op GA.”

” een doeltrechter is een navigatiepad dat schetst hoe uw online gebruikers worden verwacht te volgen om een niet-transactionele website doel te bereiken,” legt uit. Patricio Quiroz van Code Authority. “U kunt acties bijhouden, zoals het indienen van een contactformulier, klikken op de knop en account creaties. Zodra een bezoeker voert de specifieke actie van uw doel dan Google Analytics zal het opnemen als een conversie. Dit is een geweldige manier om te analyseren waar uw publiek krijgt ongeïnteresseerd of waar uw publiek is meer vatbaar voor het omzetten in een klant.”

” inzicht in lead source is cruciaal voor de segmentatie van het publiek, ” deelt Dinah Adams van Futurety. “Weten waar je meest gekwalificeerde leads vandaan komen voegt broodnodige context toe en kan toekomstige lead generation campagnes verbeteren.”

“Build custom channel groupings so that you can measure the true impact of different sources and mediums,” adviseert BJ Enoch van Opendorse. “Uw top conversiepaden en ondersteunde conversies worden exponentieel waardevoller wanneer u kunt boren tot korrelige niveaus.”

” met Google Analytics, rekening houdend met de twee geselecteerde segmenten, dat wil zeggen, converters en niet-converters, zijn er 4 varianten van dimensies en metrics gecombineerd die de meest nauwkeurige resultaten af te leiden, ” zegt Sanya Aru van MakeWebBetter. “Het analyseren van deze 4 variant aspecten kan de meest accurate inzichten opleveren. De 4 dimensies om naar te kijken zijn-

1. nieuwe Vs terugkerende bezoekers
2. Gebruikerspatroon volgens land
3. Ads-campagneprestaties
4. cohortanalyse (niet-geconverteerde terugkerende bezoekers))”

maak en gebruik aangepaste segmenten en meerkanaals trechters

segmenten worden voor veel dingen gebruikt in Google Analytics. Ze kunnen elementaire dingen filteren, zoals gewoon organisch verkeer, of u helpen om naar specifieke doelgroepen te boren. “Het gebruik van Google Analytics tool genaamd Multi-Channel trechters kan hier helpen,” zegt Maksym Babych van SpdLoad. “Dit is de sectie in het tabblad’ conversies ‘ die het lead pad toont voor klikken op uw site. Met deze tool kunt u de bijdrage van eerdere bezoeken en verkeersbronnen evalueren: andere websites, zoekopdrachten en advertenties, hoeveel tijd is verstreken vanaf de eerste klik of weergave tot conversie. “Het houdt rekening met interacties met vrijwel alle digitale kanalen”, vervolgt Babych. “Deze omvatten, maar zijn niet beperkt tot:

• regelmatig zoeken en zoekreclame (in alle systemen, rekening houdend met vragen)
• sites – verwijzingsbronnen
• partnerwebsites
• sociale netwerken
• elektronische nieuwsbrieven
• speciale campagnes, waaronder die in traditionele media die verkeer naar verkorte URL ‘ s leiden.”

“in plaats van alleen te kijken naar de gegevensoverzichten die Google Analytics je geeft en het een dag noemen, raad ik aan om in de tool te gaan met een reeks vragen waarop je antwoorden wilt,” raadt Ruba Aramouny van SOLID Marketing aan. Een van de eerste dingen die je kunt doen is het gebruik van de ‘segmenten’ functie aan de bovenkant van de interface. Om dit te doen, maak segmenten die zinvol zijn voor uw bedrijf en gebruik ze om het gedrag van bezoekers te vergelijken:

• gedragen nieuwe gebruikers bezoekers zich anders dan terugkerende bezoekers?
• converteren mensen van bepaalde geografische locaties beter dan anderen, of besteden ze meer tijd op uw site?
• converteren verschillende combinaties van verkeersbronnen en bezoekerstypen beter of slechter?

segmenten zullen u helpen uw bezoekers van de site in meer detail te analyseren en vorm marketing inspanningen beter in de toekomst,” Aramouny toegevoegd.”Ik zal gebruikers sterk aanraden om naar het tabblad conversies te gaan en door te gaan naar meerkanaals trechters waar je topaanbeveling-paden kunt vinden,” zegt Farasat Khan van IsItWP. “Binnen dit rapport, je zou willen controleren op verschillende media zoals organische, sociale, enz. Dit toont de perfecte conversie van de eerste tot de laatste aanraking van een gebruiker.”Analyseer het multi-Channel trechters rapport vaker”, biedt Carol Hill van Analytics hulp. “Veel ondernemers en marketeers gebruiken alleen de’ All Traffic ‘en’ campagnes ‘ rapporten bij het analyseren van de prestaties van een bepaalde verkeersbron of campagne, maar dit is misleidend omdat deze rapporten meestal gebruik maken van de standaard attribution model dat in Google Analytics is laatste niet-directe Klik en gaat ervan uit dat gebruikers gebruik maken van een lineair pad en een enkele bron voor het omzetten.”
“maar wat de multi-Channel trechters rapporten laten zien is het tegenovergestelde, met een groot deel van de gebruikers die meerdere verkeersbronnen gebruiken voordat ze converteren,” vervolgt Hill. “En aangezien die verkeersbronnen geen krediet krijgen bij het analyseren van de gegevens met de last-non-direct click attribution model, dit kan ertoe leiden dat sommige marketeers denken dat de andere verkeersbronnen niet bijdragen aan de conversie, wat niet waar is.”

Maak een bedankpagina

een manier om een conversie te bevestigen is door een bedankpagina te maken die verschijnt nadat een actie is ondernomen. Veel experts raden aan om deze truc te gebruiken om tijd te besparen en nauwkeurige gegevens te tonen.

” wanneer gebruikers een ‘lead’ indienen, laat ze doorsturen naar de ‘Dank u’ pagina om het aantal leads gemakkelijk te volgen door de analytics op de Dank u pagina te volgen, ” zegt Dustin Moore van Ivio Agency. “Zorg ervoor dat u de pagina niet ergens anders op uw site te koppelen, zodat uw statistieken zijn nauwkeurig en duidelijk. Na deze, het opzetten van een “doel” in de GA-account om gemakkelijk toegang te krijgen tot de analytics.”

” de beste manier om uw conversies in Google Analytics te meten met de minste hoeveelheid codering of siteherziening is om bestemmingspagina ‘s te maken in Google Analytics om uw hoofdconversies te tellen”, zegt Phil Mackie van TopSailDigital. “Door het configureren van uw Google Analytics doelen te vuren wanneer een bezoeker landt op uw’ Dank u ‘ pagina, kunt u aangepaste Javascript implementaties overslaan en krijg je doelen gevolgd eerder, in plaats van later.”

“Maak een conversiedoel voor weergaven van de pagina’ s die een bezoeker ziet na het indienen van een formulier,” raadt Theresa Keller van Delta Marketing Group aan. “Een voorbeeld is: / contact-Ons / Dank-u is de pagina die u wilt activeren van de conversie. Op basis van welk formulier / Dank u pagina ze indienen, kunt u ook waarden toewijzen. Een algemene inzending voor contact met ons kan een lagere waarde hebben als Conversie dan een formulier op de prijspagina of een specifieke inhoudsaanbieding/dienstenpagina.”

UTM-Codes gebruiken en URL ‘s correct structureren

UTM-tags zijn Google’ s eigen oplossing voor het bijhouden van verkeersgegevens en het correct instellen ervan is de sleutel tot het meten van conversies.

“gebruik UTM-tags voor betaalde niet-Google-campagnes plus importkosten van Google-campagnes om campagnekosten, ROI en terugverdientijd te analyseren”, beveelt Viacheslav Ponomarev van 49.95 Agency aan.

“zorg ervoor dat je een duidelijke succes URL hebt om doelen te definiëren in Google Analytics en dat alle pagina’ s zijn gelabeld,” zegt Julien Coquet van Julien Coquet Consulting. “Op die manier kun je uitgebreide gegevens verzamelen over alle pagina’ s en evenementen die bijdragen aan conversie.”

Definieer de stadia van uw trechter

een belangrijk aspect van het meten van conversies is het kennen van de trechter die u hebt gemaakt en begrijpen hoe uw prospects naar beneden bewegen. Als u al uw trechterstadia kent, kunt u de juiste doelen en evenementen in Google Analytics instellen (zoals we later zullen doen).

“voordat u in Google Analytics duikt, neem dan de tijd om de website-activiteit te categoriseren in de bovenste trechterbetrokkenheid versus de onderste trechterbetrokkenheid,” adviseert Jackie Jeffers van Portent. “Upper-funnel betrokkenheid is meestal interactie met inhoud die is ongegated en gemakkelijk toegankelijk, zoals een blog. Lower-funnel betrokkenheid komt van gebruikers die verder in hun onderzoeksproces en zijn meer bereid om persoonlijke informatie uit te wisselen, zoals een e-mailadres, voor gated content. Het categoriseren van webactiviteit geeft je een routekaart voor een user journey”, vervolgt Jeffers. “Door dat pre-werk te doen voordat je in GA, je hebt een beter idee van welke statistieken te concentreren op voor conversies op verschillende fasen van de conversie trechter.”

” meet niet alleen bottom-of-the-funnel activiteit, ” waarschuwt Thomas Bosilevac van MashMetrics. “Welk percentage van de gebruikers komen naar uw site en kopen op hun eerste sessie? Waarschijnlijk minder dan 5% Als u een e-commerce site. Door het bijhouden van conversie wachtrijen zoals het bekijken van een video, scrollen door 75% van de blog content, klikken op partner content kunt u beginnen te begrijpen wat leidt tot Conversie … de andere 95%. Bovendien kunnen deze wachtrijen ook worden gebruikt om uw doelgroep op verschillende niveaus te remarketeren met unieke berichten.”