kuinka & Käytä Google Analytics Conversion Tracking

sivustossasi on sivuja ja sivuja sisältöä. Sähköpostisi tilaajaluettelo kasvaa, ja johtolomakkeesi täytetään.

mutta ilman kunnollista Google Analytics-seurantaa on mahdotonta määrittää tarkasti, mistä muunnoksesi tulevat tai miten asiakkaat liikkuvat suppiloissasi.

Oletko valmis oppimaan Google Analyticsin konversioseurannan käyttöönoton ja käytön sekä hyödyntämään Google Analytics-raportoinnin todellisia mahdollisuuksia?

jotta pääset perusasioiden yli ja saat kaiken irti muuntotietoistasi, katso, miten 50 + Google Analyticsin Asiantuntijat punnitsevat:

• kuinka konversioseuranta perustetaan Google Analyticsiin
• 9 vinkkiä Google Analyticsin Konversioseurantaan

miten konversioseuranta määritetään Google Analyticsissa

jos sinulla on jo Google Analytics käynnissä sivustossasi (tai asiakkaasi), niin peruskonversioseurannan määrittäminen on melko yksinkertaista:

käytä Googlen Kampanjaseurantaa URL-rakentajan avulla muokattujen URL-osoitteiden luomiseen. Näin voit paikantaa Google Analyticsin klikkauksen lähteen.

Määrittele tavoitteesi Google Analyticsissa. Voit seurata ohjeita perustaa perustavoitteita.

alla “muunnokset” välilehti, valitse ” yleiskatsaus.”Sitten, klikkaa painiketta” asettaa tavoitteita.”

valitse punainen “Uusi tavoite” – painike ja käytä sitten mallia tai mukautettua maalipaikkaa.

nämä ovat todella vasta ensimmäisiä askeleita Google Analyticsin muunnosten seuraamisessa. Ohjelma voi olla vaikea perustaa tehokkaasti, jopa kokeneelle käyttäjälle. Ja tavoitteen asettaminen Google Analyticsiin on vasta alkua-perimmäinen missio on kasvattaa tuloksia ja kasvattaa liiketoimintaasi.

jotta pääset perusasioiden yli ja saat kaiken irti konversiodatastasi, kysyimme 53 digitaalisen markkinoinnin asiantuntijoilta heidän parhaat vinkkinsä Google Analyticsin käyttöön konversioiden seuraamiseen. Vinkit sisälsivät työtä, joka sinun pitäisi tehdä ennen Google Analytics-mittariston perustamista, Miten Google Analyticsin pitäisi määrittää itse ja mitä sinun pitäisi tehdä tulosten parantamiseksi, kun kaikki on käynnissä.

9 vinkkiä Google Analyticsin konversioseurannan perustamiseen oikein

Google Analyticsin perustaminen juuri sitä varten, mitä tarvitset, voi olla vaikeaa ja vaatia paljon teknistä osaamista. Onneksi asiantuntijamme sukelsivat ohjelmistotyökalun pikkuseikkoihin.

1. tiedon laadun varmistaminen
2. tietojen ja näyttötaulujen yksinkertaistaminen
3. Maalinseuranta
4. käytä Konversiopolkuraportteja
5. Määrittele tapahtumat ja tunnista Lyijylähteet
6. luo ja Käytä mukautettuja segmenttejä ja monikanavaisia suppiloita
7. luo kiitossivu
8. käytä UTM-koodeja ja kunnolla jäsennä URL-osoitteita
9. Määrittele Suppilosi vaiheet

Varmista tietojen laatu

päätöksesi muunnoksista on vain yhtä hyvä kuin tietosi. On joitakin yksinkertaisia ohjeita voit varmistaa, että se on mahdollisimman tarkka.”Muista suodattaa yrityksesi IP-osoitteet Google Analyticsin sisällä”, sanoo Lollyn Daniel Cooper. “Kun kehität sivustoasi ja työstät asioita, joita et halua omia vierailujasi verkkosivustollasi laskemalla sivunäkymiä, koska tämä voi mahdollisesti vääristellä paitsi tietoja, kuten pomppunopeutta ja viipymisaikaa, myös verkkosivustosi muuntokursseja.”

” yksi suurimmista haasteista muunnosten mittaamisessa Google Analyticsissa on se, että maalinseuranta voi helposti murtua (oli kyse sitten tuplalaskennasta, sivuston päivityksistä tai uuden muunnosvirran lisäämisen unohtamisesta)”, kertoo Ryo Chiba Topicista. “Paras vinkkimme tämän voittamiseksi on leipoa Google Analyticsin tavoitteista säännöllisiä, erittäin näkyviä raportteja, jotka lähetetään ylemmälle johdolle. Tämä pakottaa tarkastamaan säännöllisesti maalien oikeellisuuden ja lisää luottamusta lukuihin.”

” älä koskaan katso dataa silmälaput päällä!”varoittaa Sarah Donawerth Carrosta. “Tällä tarkoitan sitä, että tietoja pitäisi tarkastella kontekstissa. Vaikka päivän myynti laskisikin, mitä viikkonäkymä kertoo? Kuukausinäkymä? Isommat oivallukset eivät ole pienimmissä muutoksissa, vaan tietojesi yleisissä trendeissä.”

yksinkertaistaa tietoja ja kojelautoja

ja silloinkin, kun tiedot ovat hyviä, liian paljon katsominen kerralla voi lisätä turhaa sotkua ja melua.

“luo selkeä yleiskuva mittareista ja kaavioista, jotka keskittyvät vain lead generation-tavoitteisiisi”, sanoo Lennart Meijer TheOtherStraw ‘ sta. “Google Analyticsin kaikki tiedot häiritsevät helposti. Kuitenkin, jos sinulla on selkeät lead generation tavoitteet tietyille sivuille, perustamalla yksinkertaisia kojelautoja, jotka vain seurata mitä tarvitset on avain käyttää tätä tietoa optimoida lead sukupolven strategioita.”

“jokaiselle maalimuunnokselle on oma aloitussivunsa”, neuvoo Luke Wester Miva, Inc. “Näin voit seurata yksittäisiä tuloksia helpommin. Se myös auttaa sinua päättämään, mitkä kampanjat tai sivut tuottavat parhaat liidit yrityksesi.”

oikein perustettu Maalinseuranta

selitimme Google Analyticsissa maalien asettamisen perusteet. Kuitenkin, tekee sen paras tapa sivuston vie enemmän kuin vain perusasiat.

“jos sinulla ei ole mitään tavoitteita, et voi mitata, kuinka onnistuneita kampanjasi ovat olleet”, Motioncuen Osama Khabab sanoo. “Riippumatta tavoitteesi, aina perustaa joitakin tavoitteita sivustosi johtaa sukupolven, kirjautumiset,ostot, lisätä kärryt, jne.”

“ensinnäkin, lisää maaleja admin – >maaleja – > uusi maali”, Maggie Simmons Max Effect-markkinoinnista sanoo. “Lisäämällä maalit voit tarkistaa maalit muunnokset – >maalit-valikosta. Ja voit tarkistaa yleiskuvan tavoitteet, tavoite URL, Käänteinen tavoite polku, ja tavoite virtaus. Käänteinen maalipolku näyttää kolme viimeistä URL-osoitetta, joista käyttäjä tuli sivustolle ja miten käyttäjä muuntautui. Tavoite URL näyttää mistä URL, olemme saaneet muuntaminen. Voimme myös suodattaa muunnokset lähteen / väliaineen mukaan. Voimme myös löytää paikat, joista olemme saaneet käännytykset.”

“Venngagessa meille tärkeitä mittareita ovat rekisteröinnit, premium-päivitykset, luomukset (kun joku luo mallin käyttäen mallejamme) sekä täydennykset”, kertoo Aditya Sheth Vengagesta. “Asettamalla nämä mittarit tavoitteiksi voimme sitten visualisoida jokaisen vaiheen ja käsitellä näiden tavoitteiden välisiä kysymyksiä tarkastelemalla niitä erikseen ja kokonaisuutena.”

“katkaise konversioseuranta makro-ja Mikrotavoitteiksi”, suosittelee Fixelin Elad Levy. “Makrotavoitteilla on selkeä rahallinen arvo, esimerkiksi ostot tai liidit. Mikrotavoitteilla ei ole selvää rahallista arvoa, mutta ne ovat tärkeitä työmaan terveyden ja liikenteen laadun seurannassa, esim.sitoutumistaso (Vierityssyvyys, aika työmaalla jne.).”

“älä seuraa mikroversioitasi tavoitteena”, laskee Stéphanie Erné Vsee-Hakumarkkinoinnista. “Seuraa vain tärkein muuntaminen tavoitteena. Näin ilmoitettu muuntoprosentti ei ole suurempi metriikka kuin se todellisuudessa on. Et halua uutiskirjeen rekisteröitymistä laskettavan tähän prosenttiosuuteen. Pidä uutiskirjeen kirjautuminen ja vähemmän tärkeät napin painallukset tai sivunäkymät tapahtumina tai kaikki sivut raportoivat ja analysoi ne sieltä tarvittaessa.”

“kun olemme aluksella asiakkaita, jotka ovat yrittäneet käyttää Google Analyticsia mittaamaan niiden tuloksia ja johtaa sukupolven näemme ongelmia, miten aiemmat yritykset ovat perustaneet tavoite seuranta”, sanoo Bryan Pattman 9sail. “Varmista, että asetat mielekkäitä tavoitteita ja luot järjestelmän, jonka avulla voit tarkistaa, ovatko asettamasi tavoitteet linjassa sen liiketoiminnan määrän kanssa, jonka olet tuomassa. Oikean KPI: n löytäminen auttaa sinua tekemään erittäin tärkeitä päätöksiä, jotka auttavat sinua jatkamaan yrityksesi verkkoläsnäolon kasvattamista.”

käytä Konversiopolkuraportteja

yksi vastaajien usein mainitsema Google Analyticsin työkalu on konversiopolkuraportti-ominaisuus. Se voi auttaa käyttäjiä määrittämään, miten heidän sivuston kävijöistä tuli muuntimet, ei vain lopullinen muuntamispiste.

“tämä työkalu näyttää tehokkaimmat polut, jotka johtivat käännytyksiin”, kertoo Jacqueline Tihanyi Fisher Unitechista. “Google Analyticsin ylimpiin konversiopolkuihin siirtyminen on helppoa. Voit tehdä tämän noudattamalla näitä ohjeita: muunnokset – > monikanavaiset suppilot – > Huippumuunnospolut.
“tämä ryhmittelee kanavapolut ja listaa tehokkaimmat muuntopolut, näyttäen luvut sekä prosentuaalisen osuuden”, Tihanyi jatkoi. “Tämä antaa sinulle käsityksen strategioista, jotka toimivat ja eivät toimi selkeällä ja tiiviillä tavalla.”

“olennaista on tietää, miten asiakas pääsee meille, mitkä kanavat voimakkaasti ajavat häntä muuntautumiseen”, sanoo Krzysztof Surowiecki Hexe datasta. “Tämän ansiosta voimme paremmin jakaa budjetin asiakkaiden poluilla näkyvien lähteiden välillä, ei vain lopussa vaan myös alussa ja keskellä polkua, jotka ostavat eniten.”

Define Events and Identify Lead Sources

Creating and defining events in Google Analytics näyttää, milloin sivustossasi tehdään erityisiä toimia. Tämän tekeminen oikein voi auttaa sinua mittaamaan tuloksia ja ymmärtämään paremmin suppiloita.

“paras tapa mitata muunnoksia ja lyijyn tuottamista Google Analyticsin avulla on luoda tapahtumia”, selittää Jonathan Aufray Kasvuhakkereista. “GA, sinulla on mahdollisuus seurata tapahtumia. Toisin sanoen, voit nähdä toimet kävijöitä ottaa vieraillessaan verkkosivuilla. Jos tavoitteesi on saada kävijöitä kirjautumaan uutiskirjeeseesi, voit seurata sitä Google Analyticsissa. Jos haluat, että he klikkaavat CTA-painiketta ja menevät tietylle sivulle, kuten rekisteröitymislomakkeelle tai yhteydenottosivulle, voit luoda tapahtuman tätä varten GA: ssa.”

“maalisuppilo on navigointipolku, joka hahmottelee, miten verkkokäyttäjiesi odotetaan seuraavan saavuttaakseen ei-kaupallisen verkkosivuston tavoitteen”, kerrotaan. Patricio Quiroz, Koodiviranomainen. “Voit seurata toimia, kuten lähettämällä yhteydenottolomakkeen, painiketta napsautuksia, ja tilin luomuksia. Kun kävijä suorittaa tietyn toiminnon tavoitteesi sitten Google Analytics tallentaa sen muuntaminen. Tämä on hyvä tapa analysoida, missä yleisö saa mielenkiinnoton tai jos yleisö on alttiimpi muuntautumaan asiakkaaksi.”

“lyijylähteen ymmärtäminen on ratkaisevaa yleisön segmentoinnille”, jakaa Dinah Adams Futuretystä. “Tieto siitä, mistä pätevimmät johtolangat tulevat, lisää kaivattua kontekstia ja voi parantaa tulevia lead generation-kampanjoita.”

“Rakenna omia kanavaryhmiä niin, että voit mitata eri lähteiden ja medioiden todellisen vaikutuksen”, neuvoo OPENDORSEN BJ Enoch. “Huippumuunnospolkusi ja avustetut muunnoksesi muuttuvat eksponentiaalisesti arvokkaammiksi, kun voit porata rakeisille tasoille.”

“Google Analyticsin avulla, kun otetaan huomioon kaksi valittua segmenttiä eli muuntimet ja ei-muuntimet, on yhteensä 4 varianttia mittoja ja mittareita, joista saadaan tarkimmat tulokset”, sanoo Makewebbetterin Sanya Aru. “Analysoimalla näitä 4 variantti näkökohtia voi tuottaa tarkin oivalluksia. 4 ulottuvuuksia tarkastella ovat-

1. Uudet Vs palaavat kävijät
2. käyttäjämalli maan mukaan
3. mainoskampanjan suorituskyky
4. Kohorttianalyysi (käännyttämättömät palaavat kävijät)”

luoda ja käyttää mukautettuja segmenttejä ja monikanavaisia suppiloita

segmenttejä käytetään moniin asioihin Google Analyticsissa. Ne voivat suodattaa perusasioita, kuten vain orgaanista liikennettä, tai auttaa sinua poraamaan tietyille yleisöille. “Google Analytics-työkalun (Multi-Channel Funnels) käyttö voi auttaa tässä”, sanoo Maksym Babych Spdloadista. “Tämä on osio ‘muunnokset’ välilehti, joka näyttää johtaa polku napsautuksia sivustossasi. Tämän työkalun avulla voit arvioida aiempien käyntien ja liikenteen lähteiden osuutta: muut sivustot, hakukyselyt ja mainokset, kuinka paljon aikaa on kulunut ensimmäisestä napsautuksesta tai näkymästä muuntamiseen. “Se ottaa huomioon vuorovaikutuksen lähes kaikkien digitaalisten kanavien kanssa”, Babych jatkoi. “Näitä ovat muun muassa:

• säännöllinen haku – ja hakumainonta (kaikissa järjestelmissä, ottaen huomioon kyselyt)
• sivustot-lähetelähteet
• kumppanisivustot
• sosiaaliset verkostot
• sähköiset uutiskirjeet
• erikoiskampanjat, mukaan lukien ne perinteisissä tiedotusvälineissä, jotka ohjaavat liikennettä lyhentämään URL-osoitteita.”

“sen sijaan, että katselisit vain Google Analyticsin antamia data-katsauksia ja soittaisit päivän, suosittelen menemään työkaluun kysymysjoukolla, johon haluat vastauksia”, suosittelee Ruba Aramouny SOLID Marketingista. Yksi ensimmäisistä asioista voit tehdä on käyttää ‘segmentit’ ominaisuus yläosassa käyttöliittymän. Voit tehdä tämän, luoda segmenttejä, jotka ovat merkityksellisiä yrityksesi ja sitten käyttää niitä vertailla kävijä käyttäytymistä:

• Käyttäytyvätkö uudet käyttäjät eri tavalla kuin toistuvat kävijät?
• muuttuvatko tietyistä maantieteellisistä paikoista tulevat ihmiset muita paremmin, vai käyttävätkö he enemmän aikaa sivustossasi?
• muuttuvatko eri liikennemuotojen ja kävijätyyppien yhdistelmät paremmaksi vai huonommaksi?

segmentit auttavat sinua analysoimaan sivustosi kävijöitä tarkemmin ja muokkaamaan markkinointipyrkimyksiä paremmin tulevaisuudessa, aramouny lisäsi.”Aion erittäin ehdottaa, että käyttäjät hyppäävät muunnokset-välilehteen ja siirtyvät eteenpäin monikanavaisiin suppiloihin, joista löytyy huippusuosituspolkuja”, sanoo Farasat Khan IsItWP: stä. “Tässä raportissa, kannattaa tarkistaa eri medioissa, kuten orgaaninen, sosiaalinen, jne. Tämä näyttää kuvan-täydellinen muuntaminen ensimmäisestä viimeisen silauksen käyttäjän.”Analysoi monikanavainen suppilot raportti useammin”, tarjoaa Carol Hill Analytics apua. “Monet yritysten omistajat ja markkinoijat käyttävät vain “kaikki liikenne” ja “kampanjat” raportteja analysoidessaan tietyn liikenteen lähteen tai kampanjan suorituskykyä, mutta tämä on harhaanjohtavaa, koska näissä raporteissa käytetään yleensä oletusmallia, joka Google Analyticsissa on viimeinen ei-suora klikkaus ja oletetaan, että käyttäjät käyttävät lineaarista polkua ja yhtä lähdettä ennen muuntamista.”
” mutta mitä monikanavaiset suppilot raportit osoittavat on päinvastainen, iso osa käyttäjistä käyttää useita liikenteen lähteitä ennen muuntamista”, jatkoi Hill. “Ja koska nämä Liikenteen lähteet eivät saa mitään luottoa analysoitaessa tietoja viimeisen EI-suoran klikkauksen attribuutiomalli, tämä voi johtaa jotkut markkinoijat ajatella, että muut liikenteen lähteet eivät edistä muuntaminen, mikä ei ole totta.”

luo Kiitossivu

yksi tapa vahvistaa muunnos on luoda “kiitos” – sivu ilmestyy toimenpiteen jälkeen. Monet asiantuntijat suosittelivat tämän tempun avulla säästää aikaa ja näyttää tarkkoja tietoja.

“kun käyttäjät lähettävät johtolangan, ohjatkaa heidät “kiitos” – sivulle, jotta liidien määrää voidaan helposti seurata seuraamalla Analytiikkaa Kiitossivulla”, Dustin Moore Ivio Agencysta sanoo. “Muista olla linkittämättä sivua missään muualla sivustossasi, jotta mittarit ovat tarkkoja ja selkeitä. Tämän jälkeen, perustaa “tavoite” GA tilin, jotta helposti käyttää analytics.”

“paras tapa mitata Google Analyticsin muunnoksia mahdollisimman vähällä koodausmäärällä tai sivuston uudistuksella on luoda Google Analyticsin kohdesivut” Kiitos”, jotta voit laskea johtomuunnoksesi”, sanoo Phil Mackie Topsaildigitalista. “Määrittämällä Google Analytics tavoitteet palo kun kävijä laskeutuu teidän “kiitos” sivu, voit ohittaa mukautettuja Javascript toteutuksia ja saada tavoitteita seurataan ennemmin kuin myöhemmin.”

“luo muunnostavoite sivuille, jotka kävijä näkee lomakkeen lähettämisen jälkeen”, suosittelee Theresa Keller Delta Marketing Groupista. “Esimerkki on:/contact-us / thank-you on sivu, jonka haluat käynnistää muuntamisen. Sen perusteella, minkä lomakkeen / kiitos sivun he lähettävät, voit myös määrittää arvot. Yleinen Ota meihin yhteyttä-lähetyksellä voi olla pienempi arvo muuntona kuin hinnoittelusivulla olevalla lomakkeella tai erityisellä sisältötarjous/ – palvelusivulla.”

käytä UTM-koodeja ja kunnolla jäsennä URL-osoitteita

UTM-tunnisteet ovat Googlen oma ratkaisu liikennedatan seuraamiseen ja niiden oikea asettaminen on avain muunnosten mittaamiseen.

“käytä UTM-tunnisteita maksettuihin muihin kuin Google-kampanjoihin sekä Google-kampanjoiden tuontikustannuksiin analysoidaksesi kampanjakustannuksia, ROI: ta ja takaisinmaksua”, suosittelee Viacheslav Ponomarev 49.95-virastosta.

“varmista, että sinulla on Google Analyticsin tavoitteiden määrittelyyn selkeä menestys URL ja että kaikki sivut on merkitty”, sanoo Julien Coquet Julien Coquet Consultingista. “Näin voit kerätä kattavat tiedot kaikista sivuista ja tapahtumista, jotka edistävät muuntamista.”

Määrittele Suppilosi vaiheet

tärkeä osa muunnosten mittaamisessa on luomasi suppilon tunteminen ja sen ymmärtäminen, miten tulevaisuudennäkymäsi liikkuvat sitä pitkin. Tuntien kaikki suppilovaiheet auttavat sinua asettamaan oikeat tavoitteet ja tapahtumat Google Analyticsiin (kuten pääsemme myöhemmin).

“ennen kuin sukellat Google Analyticsiin, käytä aikaa ja luokittele sivuston toiminta ylemmän suppilon sitoutumiseen ja alemman suppilon sitoutumiseen”, neuvoo Jackie Jeffers Portentista. “Ylä-suppilo sitoutuminen on yleensä vuorovaikutusta sisältöä, joka on julkaisematon ja helposti saatavilla, kuten blogi. Lower-suppilo sitoutuminen tulee käyttäjät, jotka ovat pidemmälle heidän tutkimusprosessissa ja ovat halukkaampia vaihtamaan henkilökohtaisia tietoja, kuten sähköpostiosoite, aidatulla sisältöä. Nettiaktiivisuuden kategorisointi antaa tiekartan käyttäjämatkalle”, Jeffers jatkaa. “Tekemällä tuon esityön ennen GA: han menoa, sinulla on parempi käsitys siitä, mihin mittareihin keskittyä muunnoksia varten muunnossuppilon eri vaiheissa.”

“älä vain mittaa suppilon alapään aktiivisuutta”, varoittaa Thomas Bosilevac Mashmetricsistä. “Mikä prosenttiosuus käyttäjistä tulee sivustoosi ja ostaa ensimmäisellä istunnollaan? Todennäköisesti alle 5%, Jos olet verkkokauppasivusto. Seuraamalla muuntaminen jonoja, kuten katsomalla videon, vierittämällä läpi 75% blogin sisällöstä, klikkaamalla kumppanin sisältöä voit alkaa ymmärtää, mikä johtaa muuntaminen … muut 95%. Lisäksi, nämä jonot voidaan myös käyttää uudelleen yleisön eri tasoilla ainutlaatuinen viestejä.”