a Google Analytics Conversion Tracking beállítása és használata

webhelyének oldalai és tartalmi oldalai vannak. Az e-mail Előfizetői listája növekszik, és a vezető űrlapok kitöltése folyamatban van.

de a megfelelő Google Analytics nyomkövetés beállítása nélkül lehetetlen pontosan meghatározni, hogy honnan származnak a konverziók, vagy hogyan mozognak az ügyfelek a csatornákon.

készen áll arra, hogy megtanulja, hogyan állíthatja be és használhatja a Google Analytics konverziókövetést, és hogyan szabadíthatja fel a Google Analytics jelentésekben rejlő valódi lehetőségeket?

annak érdekében,hogy túlléphessen az alapokon, és a legtöbbet hozhassa ki konverziós adataiból, nézze meg, hogyan mérlegel több mint 50 Google Analytics szakértő:

• a konverziókövetés beállítása a Google Analytics szolgáltatásban
• 9 tipp a Google Analytics konverziókövetés beállításához

a konverziókövetés beállítása a Google Analytics szolgáltatásban

ha már fut a Google Analytics a webhelyén (vagy az ügyfélén), akkor az alapvető konverziókövetés beállítása meglehetősen egyszerű:

egyéni URL-ek létrehozásához használja a Google kampány URL-készítőjét. Ez lehetővé teszi, hogy pontosan meghatározza a kattintás forrását a Google Analytics Szolgáltatáson belül.

határozza meg célját a Google Analytics szolgáltatásban. Az alapvető célok beállításához kövesse az alábbi lépéseket.

a ” Konverziók “lapon válassza az “Áttekintés” lehetőséget.”Ezután kattintson a gombra” célok beállítása.”

válassza ki a piros” új cél ” gombot, majd használjon sablont vagy egyéni célhelyet.

ezek valóban csak az első lépések a konverziók követéséhez a Google Analytics szolgáltatásban. A programot nehéz lehet hatékonyan beállítani, még a tapasztalt felhasználó számára is. A cél beállítása a Google Analytics szolgáltatásban pedig csak a kezdet – a végső küldetés a konverziók növelése és a vállalkozás növekedése.

hogy segítsünk túllépni az alapokon és a legtöbbet kihozni a konverziós adatokból, 53 digitális marketing szakértőt kértünk meg a legjobb tippekről a Google Analytics használatával a konverziók nyomon követéséhez. A tippek között szerepelt az a munka, amelyet meg kell tennie, mielőtt még beállítaná a Google Analytics irányítópultjait, hogyan kell konfigurálnia magát a Google Analytics szolgáltatást, és mit kell tennie az eredmények javítása érdekében, ha minden működik és működik.

9 Tippek a Google Analytics konverziókövetés megfelelő beállításához

a Google Analytics beállítása, hogy pontosan azt tegye, amire szüksége van, nehéz lehet, és sok technikai készséget igényel. Szerencsére szakértőink belemerültek a szoftver eszköz apró szemcséjébe.

1. adatminőség biztosítása
2. adatok és irányítópultok egyszerűsítése
3. célkövetés megfelelő beállítása
4. konverziós útvonal-jelentések használata
5. események meghatározása és Vezetőforrások azonosítása
6. egyéni szegmensek és többcsatornás csatornák létrehozása és használata
8. használja az UTM kódokat és megfelelően strukturálja az URL-eket
9. határozza meg a csatorna szakaszait

adatminőség biztosítása

a konverziókkal kapcsolatos döntéshozatala csak olyan jó lesz, mint az adatai. Van néhány egyszerű lépés, amit megtehetsz annak érdekében, hogy a lehető legpontosabb legyen.”Ügyeljen arra, hogy szűrje vállalati IP-címeit a Google Analytics szolgáltatásban” – mondja Daniel Cooper, a Lolly. “Ahogy fejleszted a webhelyedet, és olyan dolgokon dolgozol, amiket nem akarsz, hogy a saját látogatásaid oldalmegtekintésnek számítsanak, mivel ez nem csak az adatokat, például a visszafordulási arányt és a tartózkodási időt, hanem a webhelyed konverziós arányát is torzíthatja.”

“a konverziók mérésének egyik legnagyobb kihívása a Google Analytics szolgáltatásban az, hogy a célkövetés könnyen megszakadhat (akár kettős számlálás, a webhely frissítése, akár egy új konverziós folyamat elfelejtése)”-mondja Ryo Chiba, a Topic. “A legjobb tippünk ennek leküzdésére az, ha a Google Analytics céljait rendszeres, jól látható jelentésekké sütjük, amelyeket a felső vezetésnek küldünk. Ez arra kényszerít bennünket, hogy rendszeresen ellenőrizzük a célok pontosságát, és növeljük a számokba vetett bizalmat.”

” soha ne tekintse meg az adatokat bekapcsolt szemellenzővel!”figyelmeztet Sarah Donawerth, Carro. “Ez alatt azt értem, hogy az adatokat összefüggésben kell venni. Még akkor is, ha az eladások a napra csökkentek, mit mond nekünk a heti nézet? Havi nézet? A nagyobb betekintés nem a legkisebb változásokban rejlik, hanem az adatok általános trendjeiben.”

egyszerűsítse az adatokat és az irányítópultokat

és még akkor is, ha az adatok jók, ha egyszerre túl sokat nézünk, felesleges rendetlenséget és zajt okozhat.

“állítson össze egy világos áttekintést azokról a mutatókról és diagramokról, amelyek csak a vezető generációs célokra összpontosítanak” – mondja Lennart Meijer a TheOtherStraw-tól. “Könnyű elterelni a figyelmét a Google Analytics összes adata. Ha azonban bizonyos oldalakhoz egyértelmű érdeklődők generálási céljai vannak, akkor az egyszerű irányítópultok beállítása, amelyek csak nyomon követik, amire szüksége van, kulcsfontosságú ezen adatok felhasználásához az érdeklődők generálási stratégiáinak optimalizálásához.”

“minden célátalakításhoz külön céloldal legyen” – tanácsolja Luke Wester, a Miva, Inc. “Így könnyebben nyomon követheti az egyes konverziókat. Ez segít abban is, hogy eldöntse, mely kampányok vagy oldalak generálják a legjobb leadeket vállalkozása számára.”

a célkövetés megfelelő beállítása

elmagyaráztuk a célok beállításának alapjait a Google Analytics szolgáltatásban. Azonban csinál ez a legjobb módja a webhely lesz több, mint az alapokat.

“ha nincsenek kitűzött célok, akkor nem tudja mérni, hogy kampányai mennyire voltak sikeresek” – mondja Osama Khabab, a Motioncue munkatársa. “Bármi legyen is a célja, mindig állítson be néhány célt a webhelyére az ólomgeneráláshoz, a regisztrációkhoz, a vásárlásokhoz, a kocsikhoz stb.”

“először is adjon hozzá célokat az adminisztrátorban – > célok – > új cél” – mondja Maggie Simmons, a Max Effect Marketing munkatársa. “A célok hozzáadásával ellenőrizheti a célokat a konverziók – > célok menüben. Ezenkívül ellenőrizheti a célok, a cél URL-ek , a fordított célútvonal és a Célfolyamat áttekintését. A fordított célút mutatja az utolsó három URL-t, ahonnan a felhasználó belépett a webhelyre, valamint azt, hogy a felhasználó hogyan konvertált. A cél URL-ek azt mutatják, hogy melyik URL-ből van a konverzió. A konverziókat forrás/közeg szerint is szűrhetjük. Megtalálhatjuk azokat a helyeket is, ahonnan a konverziókat megkaptuk.”

“a Venngage-nél a számunkra fontos mutatók a regisztrációk, A prémium frissítések, az alkotások (amikor valaki sablonjaink segítségével készít tervet), valamint a befejezések” – mondja Aditya Sheth, a Vengage. “Ha ezeket a mutatókat célként állítjuk be, akkor minden lépést megjeleníthetünk, és a célok közötti problémákat egyenként és egészében megvizsgálva kezelhetjük.”

“törje le a konverziókövetést makro-és Mikrocélokra” – javasolja a Fixel Elad Levy. “A makro célok azok, amelyek egyértelmű monetáris értékkel bírnak, például vásárlások vagy leadek. A mikro célok nem rendelkeznek egyértelmű pénzbeli értékkel, de fontosak a webhely állapotának és a forgalom minőségének figyelemmel kíséréséhez, például az elkötelezettség szintjéhez (görgetési mélység, helyszíni idő stb.).”

“ne kövesse nyomon a mikro konverziók, mint a cél,” számlálók St Enterprises ERN (VSee Search Marketing). “Csak a legfontosabb konverziót Kövesse nyomon célként. Így a jelentett konverziós százalék nem magasabb mutató, mint amilyen valójában. Nem szeretné, hogy a hírlevél feliratkozása beleszámítson ebbe a százalékba. Tartsa a hírlevél feliratkozását és a kevésbé fontos gombkattintásokat vagy oldalmegtekintéseket eseményként vagy az összes oldal jelentésben, és szükség esetén elemezze őket.”

“amikor a Google Analytics segítségével próbáltuk mérni a konverziókat és a lead generációt, problémákat tapasztalunk azzal kapcsolatban, hogy a korábbi vállalatok hogyan állították be a célkövetést” – mondja Bryan Pattman, a 9sail munkatársa. “Győződjön meg róla, hogy értelmes célokat állított fel, és hozzon létre egy olyan rendszert, amely lehetővé teszi, hogy ellenőrizze, hogy a beállított célok összhangban vannak-e az Ön által behozott üzlet mennyiségével. A megfelelő KPI-k megtalálása segít nagyon fontos döntések meghozatalában, amelyek segítenek vállalkozásának online jelenlétének további növekedésében.”

konverziós útvonal-jelentések használata

a Google Analytics egyik eszköze, amelyet a válaszadók gyakran említettek, a konverziós útvonal-jelentés funkció. Segíthet a felhasználóknak meghatározni, hogy a webhely látogatói hogyan lettek átalakítók, nem csak a végső konverziós pont.

“ez az eszköz megmutatja a konverziókhoz vezető leghatékonyabb utakat” – mondja Jacqueline Tihanyi, a Fisher Unitech. “A Google Analytics legfelső konverziós útvonalaira való navigálás egyszerű. Ehhez kövesse az alábbi lépéseket: konverziók —> többcsatornás csatornák-> felső konverziós útvonalak.
“ez csoportosítja a csatornaútvonalakat és felsorolja a leghatékonyabb konverziós útvonalakat, bemutatva a számokat és a százalékos részesedést” – folytatta Tihanyi. “Ez betekintést nyújt a stratégiákba, amelyek világos és tömör módon működnek és nem működnek.”

“elengedhetetlen tudni, hogy az ügyfél hogyan jut el hozzánk, mely csatornák erősen ösztönzik őt az átalakításra” – mondja Krzysztof Surowiecki, a Hexe Data. “Ennek köszönhetően jobban eloszthatjuk a költségvetést az ügyfelek útjain megjelenő források között, nem csak a végén, hanem az út elején és közepén is, akik a legtöbbet vásárolják.”

események meghatározása és Érdeklődőforrások azonosítása

események létrehozása és meghatározása a Google Analytics szolgáltatásban megmutatja, hogy mikor történik konkrét művelet a webhelyén. Ennek helyes végrehajtása segíthet a konverziók mérésében és a csatornák jobb megértésében.

“a Google Analytics segítségével a konverziók és az ólomgeneráció mérésének legjobb módja az események létrehozása” – magyarázza Jonathan Aufray, a Growth hackerek. “A GA, akkor lehetősége van arra, hogy nyomon események. Más szavakkal, láthatja azokat a műveleteket, amelyeket a látogatók megtesznek, amikor meglátogatják az Ön webhelyét. Ha az a célja, hogy a látogatók feliratkozzanak hírlevelére, nyomon követheti azt a Google Analytics szolgáltatásban. Ha azt szeretné, hogy egy CTA gombra kattintsanak, és egy adott oldalra, például egy regisztrációs űrlapra vagy egy kapcsolatfelvételi oldalra lépjenek, létrehozhat egy eseményt ehhez a GA-n.”

“a célcsatorna egy navigációs útvonal, amely felvázolja, hogy az online felhasználók várhatóan hogyan követik a nem tranzakciós webhely célját” – magyarázza. Patricio Quiroz a Code Authority – től. “Nyomon követheti az olyan műveleteket, mint a kapcsolatfelvételi űrlap elküldése, a gombkattintások és a fiók létrehozása. Miután a látogató végrehajtja a cél konkrét műveletét, a Google Analytics konverzióként rögzíti azt. Ez egy nagyszerű módja annak elemzésére, hogy a közönség hol nem érdekli, vagy ahol a közönség hajlamosabb ügyfélré válni.”

“a vezető forrás megértése elengedhetetlen a közönség szegmentálásához” – osztja Dinah Adams, a Futurety. “Annak ismerete, hogy honnan származnak a legképzettebb leadek, nagyon szükséges kontextust ad, és javíthatja a jövőbeli leadgenerációs kampányokat.”

“Készítsen egyedi csatornacsoportokat, hogy megmérhesse a különböző források és médiumok valódi hatását” – tanácsolja BJ Enoch, az Opendorse. “A legjobb konverziós útvonalak és a támogatott konverziók exponenciálisan értékesebbé válnak, ha a szemcsés szintekre mélyedhet.”

“a Google Analytics segítségével, figyelembe véve a két kiválasztott szegmenst, azaz a konvertereket és a nem konvertereket, a dimenziók és mutatók 4 változata van kombinálva, amelyek a legpontosabb eredményeket eredményezik”-mondja Sanya Aru a MakeWebBetter-től. “E 4 variáns szempont elemzése a legpontosabb betekintést eredményezheti. A 4 dimenzió, amelyre figyelni kell-

1. új Vs visszatérő látogatók
2. felhasználói minta ország szerint
3. hirdetések kampány teljesítmény
4. kohorsz elemzés (nem átalakított visszatérő látogatók)”

egyéni szegmensek és többcsatornás csatornák

szegmensek létrehozása és használata a Google Analytics szolgáltatásban sok mindenre használható. Szűrhetik az alapvető dolgokat, például csak az organikus forgalmat, vagy segíthetnek konkrét közönségek megismerésében. “A többcsatornás csatornáknak nevezett Google Analytics eszköz használata itt segíthet” – mondja Maksym Babych, az SpdLoad. “Ez a” Konverziók ” fül azon szakasza, amely megmutatja a webhelyén található kattintások érdeklődési útvonalát. Ez az eszköz lehetővé teszi a korábbi látogatások és forgalmi források hozzájárulásának értékelését: más webhelyek, keresési lekérdezések és hirdetések, mennyi idő telt el az első kattintástól vagy megtekintéstől a konverzióig. “Figyelembe veszi a gyakorlatilag minden digitális csatornával való interakciókat” – folytatta Babych. “Ezek közé tartozik, de nem kizárólagosan:

• rendszeres keresési és keresési hirdetések (minden rendszerben, figyelembe véve a lekérdezéseket)
• webhelyek – hivatkozási források
• partneroldalak
• közösségi hálózatok
• elektronikus hírlevelek
• speciális kampányok, beleértve a hagyományos médiumokban lévőket is, amelyek a forgalmat rövidített URL-ekre irányítják.”

“ahelyett, hogy csak megnézné a Google Analytics által adott adatáttekintéseket, és egy napra hívná, azt javaslom, hogy menjen be az eszközbe egy sor kérdéssel, amelyekre választ szeretne kapni” – javasolja Ruba Aramouny, a SOLID Marketing. Az egyik első dolog, amit megtehetsz, a felület tetején található ‘szegmensek’ funkció használata. Ehhez hozzon létre olyan szegmenseket, amelyek értelmesek a vállalkozása számára, majd használja őket a látogatói viselkedés összehasonlítására:

• az új felhasználók látogatói másképp viselkednek, mint az ismétlődő látogatók?
• bizonyos földrajzi helyekről származó emberek jobban konvertálnak, mint mások, vagy több időt töltenek a webhelyén?
• a forgalmi források és a látogatótípusok különböző kombinációi jobb vagy rosszabb konverziót eredményeznek?

a szegmensek segítenek a webhely látogatóinak részletesebb elemzésében és a marketing erőfeszítéseinek jobb alakításában a jövőben” – tette hozzá Aramouny.”Nagyon javaslom, hogy a felhasználók ugorjanak a Konverziók Fülre, és lépjenek előre a többcsatornás csatornákra, ahol megtalálhatók a legjobb ajánlási útvonalak”-mondja Farasat Khan, Az IsItWP. “Ebben a jelentésben érdemes ellenőrizni a különböző médiumokat, például az organikus, a társadalmi stb. Ez azt mutatja, a kép tökéletes átalakítás első az utolsó érintés a felhasználó.”Gyakrabban elemezze a többcsatornás csatornák jelentését”-kínál Carol Hill elemzési segítséget. “Sok cégtulajdonos és marketingszakember csak az” összes forgalom “és a” kampányok ” jelentéseket használja egy adott forgalmi forrás vagy kampány teljesítményének elemzésekor, de ez félrevezető, mivel ezek a jelentések általában az alapértelmezett hozzárendelési modellt használják, amely a Google Analytics-ben az utolsó nem közvetlen kattintás, és feltételezi, hogy a felhasználók lineáris utat és egyetlen forrást használnak a konvertálás előtt.”
“de amit a többcsatornás csatornák jelentései mutatnak, az ellenkezője, a felhasználók nagy része több forgalmi forrást használ az átalakítás előtt” -folytatta Hill. “És mivel ezek a forgalmi források nem kapnak hitelt az adatok elemzésekor az utolsó-nem közvetlen kattintás hozzárendelési modellel, ez arra késztetheti a marketingszakembereket, hogy azt gondolják, hogy a többi forgalmi forrás nem járul hozzá az átalakításhoz, ami nem igaz.”

Köszönőoldal létrehozása

a konverzió megerősítésének egyik módja egy művelet végrehajtása után megjelenő “köszönöm” oldal létrehozása. Sok szakértő ajánlotta ezt a trükköt, hogy időt takarítson meg és pontos adatokat jelenítsen meg.

“amikor a felhasználók” lead “- et küldenek, irányítsák át őket a “Köszönöm” oldalra, hogy könnyen nyomon követhessék a leadek mennyiségét a Köszönöm oldalon található elemzések nyomon követésével ” – mondja Dustin Moore, az Ivio ügynökség. “Ügyeljen arra, hogy ne kapcsolja össze az oldalt máshol a webhelyén, így a mutatók pontosak és világosak. Ezt követően állítson be egy “célt” a GA-fiókban, hogy könnyen hozzáférhessen az elemzéshez.”

“a konverziók mérésének legjobb módja a Google Analytics-ben a legkevesebb kódolással vagy webhely-felülvizsgálattal, ha a Google Analytics-ben létrehoz egy” köszönöm “oldalt, hogy megszámolja a vezető konverziókat” – mondja Phil Mackie, a TopSailDigital munkatársa. “Ha úgy állítja be a Google Analytics céljait, hogy aktiválódjanak, amikor egy látogató a “köszönöm” oldalra érkezik, kihagyhatja az egyéni Javascript-implementációkat, és a célokat hamarabb, mint később követheti nyomon.”

“hozzon létre konverziós célt azoknak az oldalaknak a megtekintéséhez, amelyeket a látogató az űrlap elküldése után lát” – javasolja Theresa Keller, a Delta Marketing Group munkatársa. “Példa erre: / contact-us / thank-you az az oldal, amelyet el szeretne indítani a konverziót. Annak alapján, hogy melyik űrlapot/köszönöm oldalt nyújtják be, értékeket is hozzárendelhet. Előfordulhat, hogy egy általános kapcsolatfelvételi beküldés konverzióként alacsonyabb értékkel bír, mint az árképzési oldalon vagy egy adott tartalomajánlat/szolgáltatás oldalon található űrlap.”

UTM-Kódok Használata és az URL-ek megfelelő felépítése

az UTM-címkék a Google saját megoldása a forgalmi adatok nyomon követésére, és ezek megfelelő beállítása kulcsfontosságú a konverziók méréséhez.

“használjon UTM-címkéket fizetett, Nem Google-kampányokhoz, valamint a Google-kampányok importköltségeit a kampányköltségek, a megtérülés és a megtérülés elemzéséhez” – javasolja Viacheslav Ponomarev, a 49.95 ügynökség munkatársa.

“győződjön meg arról, hogy egyértelmű siker URL-je van a célok meghatározásához a Google Analytics szolgáltatásban, és hogy minden oldal meg van címkézve” – mondja Julien Coquet, A Julien Coquet Consulting munkatársa. “Így kiterjedt adatokat gyűjthet minden olyan oldalról és eseményről, amely hozzájárul a konverzióhoz.”

a csatorna szakaszainak meghatározása

a konverziók mérésének egyik fő szempontja a létrehozott csatorna ismerete és annak megértése, hogy a potenciális ügyfelek hogyan mozognak rajta. Az összes csatornaszakasz ismerete segít a megfelelő célok és események beállításában a Google Analytics szolgáltatásban (amint azt később ismertetjük).

“mielőtt belemerülne a Google Analytics szolgáltatásba, szánjon időt arra, hogy a webhely tevékenységét a felső csatorna elkötelezettségébe sorolja, szemben az alsó csatorna elkötelezettségével”-tanácsolja Jackie Jeffers, a Portent. “A felső csatorna elkötelezettsége általában interakció olyan tartalommal, amely nem elérhető és könnyen hozzáférhető, például egy blog. Az alacsonyabb csatornás elkötelezettség olyan felhasználóktól származik, akik tovább haladnak a kutatási folyamatban, és hajlandóak személyes információkat, például e-mail címet cserélni a zárt tartalomra. A webes tevékenységek kategorizálása ütemtervet ad a felhasználói utazáshoz” – folytatja Jeffers. “Ha ezt az előmunkát elvégzi, mielőtt belépne a GA-ba, akkor jobb elképzelése lesz arról, hogy mely mutatókra kell összpontosítania a konverziókra a konverziós csatorna különböző szakaszaiban.”

“ne csak a tölcsér fenekének aktivitását mérje”-figyelmezteti Thomas Bosilevac, a MashMetrics. “A felhasználók hány százaléka látogatja meg az Ön webhelyét és vásárol az első alkalommal? Valószínűleg kevesebb, mint 5%, ha e-kereskedelmi webhely. A konverziós sorok követésével, például egy videó megtekintésével, a blog tartalmának 75% – ának görgetésével, a partner tartalmára kattintva elkezdheti megérteni, mi vezet a konverzióhoz…a másik 95% – ot. Ezenkívül ezek a sorok felhasználhatók a közönség különböző szinteken történő remarketelésére is egyedi üzenetekkel.”