구글 애널리틱스 전환추적 설정 및 사용 방법

웹 사이트에 페이지 및 콘텐츠 페이지가 있습니다. 너의 전자 우편 구내구독자 명부는 성장하고 있다,그리고 너의 지도 모양은 밖으로 채우고 있다.

그러나 적절한 구글 애널리틱스 추적을 설정하지 않으면 전환이 어디에서 오는지 또는 고객이 유입경로를 어떻게 아래로 이동하는지 정확하게 판단할 수 없습니다.

구글 애널리틱스 전환추적을 설정 및 사용하고 구글 애널리틱스 리포팅의 진정한 잠재력을 실현하는 방법을 배울 준비가 되셨습니까?

기본 사항을 넘어 전환 데이터를 최대한 활용하려면 50 명 이상의 구글 애널리틱스 전문가가 어떻게 평가하는지 확인하세요:

• 구글 애널리틱스에서 전환추적을 설정하는 방법
• 구글 애널리틱스 전환추적을 설정하기 위한 9 가지 팁

구글 애널리틱스에서 전환추적을 설정하는 방법

웹사이트(또는 고객)내에서 이미 구글 애널리틱스를 실행 중인 경우 기본 전환추적을 설정하는 것은 매우 간단합니다. 이것은 당신이 구글 웹 로그 분석 내에서 클릭의 소스를 정확하게 할 수 있습니다.

구글 애널리틱스 내에서 목표를 정의하십시오. 아래 단계에 따라 기본 목표를 설정할 수 있습니다.

‘전환’탭에서’개요’를 선택합니다.”그런 다음 버튼을 클릭하십시오”목표 설정.”

빨간색”새 목표”버튼을 선택한 다음 템플릿 또는 사용자 정의 목표 슬롯을 사용하십시오.

이들은 진정으로 구글 애널리틱스에서 전환을 추적하는 첫 번째 단계입니다. 이 프로그램은 심지어 숙련 된 사용자를 위해,효과적으로 설정하기 어려울 수 있습니다. 그리고 구글 애널리틱스에서 목표를 설정하는 것은 시작에 불과합니다.

기본 사항을 넘어 전환 데이터를 최대한 활용할 수 있도록 53 명의 디지털 마케팅 전문가에게 구글 애널리틱스를 사용하여 전환을 추적하는 방법에 대한 최상의 팁을 요청했습니다. 팁도 구글 애널리틱스 대시 보드를 설정하기 전에 수행해야 할 작업을 포함,당신은 구글 애널리틱스 자체를 구성하는 방법,당신은 모든 것이 실행되면 결과를 개선하기 위해 무엇을해야하는지.

9 구글 애널리틱스 전환추적을 올바르게 설정하기 위한 팁

구글 애널리틱스를 정확하게 설정하기 위해서는 많은 기술력을 필요로 하고 어려울 수 있습니다. 다행히도,우리의 전문가들은 소프트웨어 도구의 핵심에 뛰어 들었다.

1. 데이터 품질 보장
2. 데이터 및 대시보드 간소화
3. 목표 추적을 올바르게 설정
4. 전환 경로 보고서 사용
5. 이벤트 정의 및 리드 소스 식별
6. 맞춤 세그먼트 및 다중 채널 유입경로 만들기 및 사용
7. 감사 보고서 작성-페이지
8. 페이지
9. 퍼널의 단계 정의

데이터 품질 보장

전환에 대한 의사 결정은 데이터만큼 좋을 것입니다. 가능한 한 정확 하 게 되도록 취할 수 있는 몇 가지 간단한 단계가 있습니다.롤리의 다니엘 쿠퍼는 이렇게 말합니다. “귀하의 사이트를 개발 하 고 귀하의 웹사이트에 자신의 방문을 원하지 않는 것 들에 대 한 작업 페이지뷰로 계산이 잠재적으로 이탈률 및 체류 시간 뿐만 아니라 귀하의 웹사이트의 전환율 같은 데이터 뿐만 아니라 왜곡 수 있습니다.”

“구글 애널리틱스에서 전환을 측정하는 가장 큰 과제 중 하나는 목표 추적이 쉽게 중단 될 수 있다는 것입니다(이중 계산,사이트 업데이트 또는 새로운 전환 흐름 추가를 잊어 버린 경우).” 이를 극복하기 위한 최선의 팁은 구글 애널리틱스 목표를 고위 경영진에게 보내는 정기적이고 눈에 잘 띄는 보고서로 만드는 것입니다. 이것은 우리들을 일정하게 목표의 정확도를 감사하는 강제하고 수안에 신망을 증가한다.”

“당신의 눈 가리개를 켠 상태에서 데이터를 볼 수 없습니다!”주의 캐로의주의 사라 도나 워스. “그건,나는 데이터가 맥락에서 촬영되어야한다는 것을 의미한다. 비록 판매가 일을 위해 아래로 이으면,주간 전망은 무엇을 우리들에게 말하는가? 월별보기? 더 큰 통찰력은 가장 작은 변화가 아니라 데이터의 전반적인 추세에 있습니다.”

데이터 및 대시보드 간소화

데이터가 양호한 경우에도 한 번에 너무 많이 보면 불필요한 혼란과 노이즈가 추가될 수 있습니다.

“리드 생성 목표에만 초점을 맞춘 메트릭과 차트에 대한 명확한 개요를 설정합니다.” “그것은 구글 애널리틱스의 모든 데이터에 의해 산만하기 쉽습니다. 그러나 특정 페이지에 대한 명확한 리드 생성 목표가있는 경우 필요한 것을 추적하는 간단한 대시 보드를 설정하는 것이이 데이터를 사용하여 리드 생성 전략을 최적화하는 데 중요합니다.”

“각 목표 전환에 대해 별도의 방문 페이지가 있습니다.”라고 미바의 루크 웨스터는 조언합니다. “이렇게하면 개별 전환을 쉽게 추적 할 수 있습니다. 그것은 또한 당신이 캠페인 또는 페이지가 귀하의 비즈니스에 가장 적합한 리드를 생성하는 결정하는 데 도움이됩니다.”

목표 추적 제대로 설정

우리는 구글 애널리틱스에서 목표 설정의 기본 사항을 설명했다. 그러나,그것을 하 고 귀하의 사이트에 대 한 가장 좋은 방법은 그냥 기본 보다 더 걸릴 것입니다.

“목표를 설정하지 않은 경우 캠페인이 얼마나 성공적 이었는지 측정 할 수 없습니다.” “당신의 목표가 무엇이든,항상 리드 생성,가입,구매,카트 추가 등을 위해 웹 사이트에 대한 몇 가지 목표를 설정하십시오.”

“우선,관리자의 목표를 추가->목표->새로운 목표,”최대 효과 마케팅의 매기 시몬스는 말한다. “목표를 추가하면 전환->목표 메뉴에서 목표를 확인할 수 있습니다. 또한 목표,목표 주소,역 목표 경로 및 목표 흐름의 개요를 확인할 수 있습니다. 역 목표 경로는 사용자가 사이트를 입력 한 위치와 사용자가 변환 한 방법에서 마지막 세 개의 주소를 보여줍니다. 우리는 변환을 가지고있다. 우리는 또한 소스/매체에 따라 변환을 필터링 할 수 있습니다. 우리는 또한 우리가 변환을 가지고있는 위치를 찾을 수 있습니다.”

“벤게지에서 우리에게 중요한 지표는 등록,프리미엄 업그레이드,창조물(누군가가 우리의 템플릿을 사용하여 디자인을 만들 때)및 완성입니다.” “이러한 각 메트릭을 목표로 설정하면 각 단계를 시각화하고 이러한 목표 간의 문제를 개별적으로 그리고 전체적으로 검토하여 해결할 수 있습니다.”

“전환추적을 매크로 및 마이크로 목표로 분할합니다.” “매크로 목표는 명확한 금전적 가치(예:구매 또는 리드)를 갖는 목표입니다. 마이크로 목표는 명확한 금전적 가치가 없지만 사이트 상태 및 트래픽 품질(예:참여 수준(스크롤 깊이,사이트 시간 등)을 모니터링하는 데 중요합니다.).”

“목표로 당신의 마이크로 변환을 추적하지 마십시오,”카운터 세인트. “오직 당신의 가장 중요한 전환을 목표로 추적하십시오. 이 방법으로 보고되는 전환 비율은 실제보다 높은 측정항목이 아닙니다. 너는 너의 회보를 이 백분율로 세는 표시 올린다 원하지 않는다. 뉴스 레터 가입 및 덜 중요한 버튼 클릭 또는 페이지 뷰를 이벤트 또는 모든 페이지 보고서에서 유지하고 필요한 경우 거기에서 분석하십시오.”

“구글 애널리틱스를 사용하여 전환 및 리드 생성을 측정하려고 시도한 고객들을 태웠을 때,우리는 이전 회사들이 목표 추적을 어떻게 설정했는지에 대한 문제를 보게 됩니다.”라고 9 세일의 브라이언 패트먼은 말합니다. “의미 있는 목표를 설정 하 고 있는지 확인 하는 시스템을 만들 경우 설정 하는 목표는 데 려 오는 비즈니스의 금액으로 정렬. 올바른 한국인터넷진흥원을 찾는 것은 비즈니스의 온라인 입지를 지속적으로 성장시키는 데 도움이 될 매우 중요한 결정을 내리는 데 도움이 될 것입니다.”

전환 경로 보고서 사용

구글 애널리틱스 내에서 응답자들이 자주 언급한 도구 중 하나는 전환 경로 보고서 기능입니다. 그것은 사용자가 자신의 사이트 방문자가 변환기뿐만 아니라 최종 변환 지점이 된 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다.

“이 도구는 당신에게 변환을 주도 가장 효과적인 경로를 보여줍니다,”피셔 유니텍의 재클린 티하니는 말한다. “구글 애널리틱스의 최상위 전환 경로를 쉽게 탐색할 수 있습니다. 전환->다중 채널 유입경로->상위 전환 경로입니다.
“이것은 채널 경로를 그룹화하고 가장 효과적인 전환 경로를 나열하여 수치와 점유율%를 보여줍니다.” “이것은 명확하고 간결한 방식으로 작동하고 작동하지 않는 전략에 대한 통찰력을 제공합니다.”

“고객이 우리에게 어떻게 접근하는지,어떤 채널이 그를 전환으로 이끄는 지 아는 것이 중요합니다.” “이 덕분에,우리는 더 나은 고객의 경로에 나타나는 소스 사이에 예산을 배포 할 수 있습니다,끝뿐만 아니라 시작과 경로의 중간에서뿐만 아니라,누가 가장 구입.”

이벤트 정의 및 리드 소스 식별

구글 애널리틱스에서 이벤트를 만들고 정의하면 사이트에서 특정 작업이 수행되는 시기가 표시됩니다. 이 작업을 올바르게 수행하면 전환을 측정하고 유입경로를 더 잘 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

“구글 웹 로그 분석을 사용하여 전환 및 리드 생성을 측정하는 가장 좋은 방법은 이벤트를 만드는 것입니다,”성장 해커의 조나단 아우프레이는 설명. “조지아와 함께,당신은 이벤트를 추적 할 수있는 가능성이. 즉 너는 너의 웹사이트를 방문할 때 너의 방문자가 취하는 활동을 볼 수 있는다. 방문자가 뉴스레터에 가입하는 것이 목표라면 구글 애널리틱스에서 이를 추적할 수 있습니다. 당신이 그들을 클릭 하 고 가입 양식 또는 연락처 페이지와 같은 특정 페이지로 이동 하려면 조지아에 대 한 이벤트를 만들 수 있습니다.”

“목표 유입경로는 온라인 사용자가 비트랜잭션 웹 사이트 목표를 달성하기 위해 따라야 할 방법을 설명하는 탐색 경로입니다.”라고 설명합니다. 코드 기관의 파트리 키로스. “문의 양식,버튼 클릭 및 계정 생성 제출과 같은 작업을 추적 할 수 있습니다. 방문자가 목표의 특정 작업을 수행하면 다음 구글 웹 로그 분석은 변환으로 기록합니다. 이는 잠재고객이 관심을 갖지 않거나 잠재고객이 고객으로 전환하기 쉬운 위치를 분석하는 좋은 방법입니다.”

“이해 리드 소스는 관객 분할에 매우 중요하다,”퓨처 티의 공유 디나 아담스. “가장 자격을 갖춘 리드가 어디에서 왔는지 알면 많이 필요한 컨텍스트가 추가되고 향후 리드 생성 캠페인을 개선 할 수 있습니다.”

“다양한 출처와 매체의 진정한 영향을 측정할 수 있도록 맞춤 채널 그룹화를 구축하십시오.” “상위 전환 경로와 보조 전환은 세분화된 수준으로 드릴다운할 수 있을 때 기하급수적으로 더 가치가 있습니다.”

“구글 애널리틱스를 통해 선택된 두 세그먼트,즉 컨버터와 비 컨버터를 고려할 때 가장 정확한 결과를 도출하는 4 가지 변형의 측정기준과 측정기준이 결합되어 있습니다.” “이 4 가지 변형 측면을 분석하면 가장 정확한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 볼 4 차원은 다음과 같습니다-

1. 신규 방문자 대 재방문자
2. 국가에 따른 사용자 패턴
3. 광고 캠페인 실적
4. 코호트 분석(전환되지 않은 재방문자)”

맞춤 세그먼트 만들기 및 사용 및 다중 채널 유입경로

세그먼트는 구글 애널리틱스에서 많은 용도로 사용됩니다. 그들은 단지 유기 트래픽과 같은 기본적인 것들을 필터링,또는 당신이 특정 잠재 고객을 드릴 다운 할 수 있습니다. “다중 채널 유입경로라는 구글 분석 도구를 사용하면 도움이 될 수 있습니다.” ‘전환’탭에서 사이트에서 클릭에 대한 리드 경로를 보여 주는 섹션입니다. 이 도구를 사용하면 이전 방문 및 트래픽 소스의 기여도(다른 웹 사이트,검색 쿼리 및 광고,첫 번째 클릭 또는보기에서 전환까지 경과 한 시간)를 평가할 수 있습니다. “거의 모든 디지털 채널과의 상호 작용을 고려합니다.” “여기에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다:

• 일반 검색 및 검색 광고(모든 시스템에서 쿼리를 고려)
• 사이트–추천 소스
• 파트너 사이트
• 소셜 네트워크
• 전자 뉴스 레터
• 특별 캠페인.”

“구글 애널리틱스가 제공하는 데이터 개요만 보고 하루라고 부르는 대신,답변을 원하는 일련의 질문을 가지고 이 툴을 사용하는 것이 좋습니다.” 당신이 할 수있는 첫 번째 일 중 하나는 인터페이스의 상단에있는’세그먼트’기능을 사용하는 것입니다. 이렇게 하려면 비즈니스에 의미 있는 세그먼트를 만든 다음 이를 사용하여 방문자 행동을 비교합니다:

• 신규 사용자 방문자는 반복 방문자와 다르게 행동합니까?
• 특정 지리적 위치에서 사람들이 다른 사람보다 더 나은 변환,또는 귀하의 사이트에 더 많은 시간을 보내고 있습니까?
• 트래픽 소스와 방문자 유형의 서로 다른 조합이 더 좋든 나쁘 든간에 변환됩니까?

세그먼트는 사이트 방문자를 더 자세히 분석하고 향후 마케팅 활동을 개선하는 데 도움이 될 것입니다.”사용자가 전환 탭에 뛰어 들어 상위 추천 경로를 찾을 수있는 다중 채널 유입경로로 이동하는 것이 좋습니다.” “이 보고서 내에서 유기적,사회적 등 다양한 매체를 확인할 수 있습니다. 이 사용자의 마지막 터치 처음부터 그림 완벽한 변환을 보여줍니다.”다중 채널 유입경로 보고서를 더 자주 분석합니다.” “많은 비즈니스 소유자와 마케팅 담당자는 특정 트래픽 소스 또는 캠페인의 성능을 분석 할 때’모든 트래픽’및’캠페인’보고서 만 사용하지만 이러한 보고서는 일반적으로 기본 기여 모델을 사용하기 때문에 오해의 소지가 있습니다.”
“그러나 다중 채널 유입경로 보고서가 보여주는 것은 반대이며,변환하기 전에 여러 트래픽 소스를 사용하는 사용자의 상당 부분이 있습니다.” “그리고 이러한 트래픽 소스는 직접 클릭이 아닌 마지막 클릭 기여 모델로 데이터를 분석 할 때 크레딧을 얻지 못하기 때문에 일부 마케팅 담당자는 다른 트래픽 소스가 전환에 기여하지 않는다고 생각할 수 있습니다.”

감사 페이지 만들기

변환을 확인하는 한 가지 방법은 작업을 수행한 후”감사”페이지가 나타나도록 만드는 것입니다. 많은 전문가들은이 트릭을 사용하여 시간을 절약하고 정확한 데이터를 표시 할 것을 권장했습니다.

“사용자가’리드’를 제출하면’감사’페이지로 리디렉션되어 감사 페이지의 분석을 추적하여 리드의 양을 쉽게 추적 할 수 있습니다.” “너의 위치에 페이지를 다른 곳에서는 연결하지 않게 확실하 있으십시요 그래서 너의 측정 기준은 정확하고 명확하다. 이 다음,설정”목표’조지아 계정에 쉽게 분석에 액세스 하기 위해.”

“최소한의 코딩 또는 사이트 수정으로 구글 애널리틱스에서 전환수를 측정하는 가장 좋은 방법은 구글 애널리틱스에서 잠재 고객 전환을 집계할 대상’감사합니다’페이지를 만드는 것입니다.” “방문자가’감사합니다’페이지에 도착하면 구글 애널리틱스 목표가 실행되도록 구성하면 사용자 지정 자바스크립트 구현을 건너뛰고 나중에 목표가 아닌 더 빨리 추적될 수 있습니다.”

“방문자가 양식을 제출 한 후 보는 페이지의 뷰에 대한 전환 목표를 만들기,”델타 마케팅 그룹의 테레사 켈러는 것이 좋습니다. “예:/연락처-우리/감사-당신이 변환을 트리거 할 페이지입니다. 양식을 기반으로/그들이 제출 당신에게 페이지를 감사,당신은 또한 값을 할당 할 수 있습니다. 일반 연락처 제출은 가격 책정 페이지 또는 특정 콘텐츠 제공/서비스 페이지의 양식보다 전환 가치가 낮을 수 있습니다.”

태그는 트래픽 데이터를 추적하기 위한 구글의 자체 솔루션이며,이를 적절히 설정하는 것이 전환을 측정하는 열쇠이다.

“사용 UTM 태그에 대한 지불 비 캠페인이 구글 플러스 가져오기의 비용 구글에서 캠페인을 분석 하기 위해 캠페인 비용,수익과 투자 회수,”권장 Viacheslav ponomarev 보낸의 49.95 기관입니다.

줄리앙 코케 컨설팅의 줄리앙 코케는”구글 애널리틱스에서 목표를 정의하고 모든 페이지에 태그가 지정되어 있는지 확실히 확인하라”고 말했다. “그렇게하면 전환에 기여하는 모든 페이지 및 이벤트에 대한 광범위한 데이터를 수집 할 수 있습니다.”

유입경로의 단계 정의

전환을 측정하는 주요 측면은 사용자가 만든 유입경로를 알고 잠재 고객이 유입경로를 어떻게 이동하는지 이해하는 것입니다. 모든 유입 경로 단계를 아는 것은 구글 애널리틱스에서 적절한 목표와 이벤트를 설정하는 데 도움이됩니다(우리는 나중에 들어갈 것 같은).

“구글 애널리틱스에 뛰어 들기 전에 웹 사이트 활동을 상위 퍼널 참여와 하위 퍼널 참여로 분류 할 시간을 가지십시오.” “상위 퍼널 참여는 일반적으로 블로그와 같이 쉽게 액세스 할 수 있고 쉽게 액세스 할 수있는 콘텐츠와의 상호 작용입니다. 낮은 퍼널 참여는 연구 과정에서 더 나아가고 문이 달린 콘텐츠에 대해 이메일 주소와 같은 개인 정보를 더 기꺼이 교환 할 사용자로부터 발생합니다. 웹 활동을 분류하면 사용자 여정에 대한 로드맵이 제공됩니다. “조지아에 들어가기 전에 사전 작업을 수행하면 전환 유입경로의 여러 단계에서 전환에 초점을 맞출 측정항목을 더 잘 알 수 있습니다.”

“깔때기 바닥 활동을 측정하지 마십시오.” “몇 퍼센트의 사용자가 귀하의 사이트에 와서 첫 번째 세션에서 구매합니까? 전자 상거래 사이트 인 경우 5%미만일 수 있습니다. 비디오 시청,블로그 콘텐츠의 75%스크롤,파트너 콘텐츠 클릭과 같은 전환 대기열을 추적하면 무엇이 전환으로 이어지는지 이해할 수 있습니다… 또한 이러한 큐를 사용하여 고유한 메시지를 사용하여 여러 수준에서 잠재고객을 리마케팅할 수도 있습니다.”