Markedsføring Teorier-Kommunikasjon Mix

Besøk Vår Markedsføring Teorier Side for å se mer av våre markedsføring buzzword busting blogger.

kommunikasjonsmiksen omfatter alle verktøyene du bruker til å kommunisere med dine kunder eller potensielle kunder. Dette kan være gjennom reklame, sosiale medier, produktemballasje, direkte markedsføring, nettsteder, arrangementer, utstillinger-listen fortsetter!

Vellykkede kampanjer vurderer alle elementene i kommunikasjonsmiksen. For å se enda bedre resultater, må du effektivt bruke alle områder for å lage en integrert flerkanals-eller omnikanal-kampanje.

hva er forskjellen mellom marketing communications mix og marketing mix?

de kan begge inkludere mix i navnene sine, og de knytter sammen – men de er faktisk veldig forskjellige verktøy.

På den ene siden brukes Markedsmiksen til å forme merkevarestrategier gjennom faktorer som er unike for hver bedrift (7 Ps – produkt, pris, markedsføring, sted, fysisk bevis, mennesker og prosess).

På Den Annen Side definerer Kommunikasjonsmiksen måtene du kommuniserer med kundene dine, dvs. verktøyene du bruker.

Verktøy For Markedsføringskommunikasjon

salgsfremmende blanding består av fem elementer, vist nedenfor:

Reklame (TV, radio, presse, PPC)

Reklame dekker alle veier der en bedrift betaler for at meldingen skal sendes.

i 1922 ble den første radioreklamen sendt i New York, og promoterte leiligheter I Jackson Heights. Video kom neste, men heldigvis drepte det ikke helt radio star. I stedet ble det sitt eget svært effektive annonseringsverktøy, som jobbet harmonisk sammen med radio.

Tv har for det meste vært begrenset til merker med dype lommer. Men med den digitale tidsalderen kom rimeligere elektroniske verktøy som PPC og sosiale medier annonsering.

Vellykkede reklamekampanjer kan være emosjonelle, kreative, iøynefallende, fengende, musikalske eller til og med med vilje irriterende (noe å fange oppmerksomhet!)

Direkte markedsføring & digital markedsføring (e-post, sosiale medier, gamification, etc)

fremveksten av digital ikke bare bringe sosiale medier og online shopping. Det ga oss også en helt ny måte å gjøre markedsføring på. Denne måten er betydelig billigere; og hvis det gjøres riktig, kan det være enda mer effektivt enn kringkasting til massene VIA TV eller radio.

en av de store fordelene med direkte markedsføring er målrettet tilnærming. Så, hvis du har gjort den beste og mest nøyaktige markedsundersøkelsen på kundene dine, vet du nøyaktig hvem du skal målrette mot. Det er også attraktivt for markedsførere fordi resultatene kan måles direkte.

Pr (PR)

Pr gjør merkevarebudskap om til historier som appellerer til media og dets målgrupper. Det forsterker nyheter, strategier og kampanjer for å skape et positivt syn på et selskap gjennom partnerskap med aviser, journalister og andre relevante organisasjoner.

men ikke alt kan deles VIA PR. Tanken er å skille historiene de tror kan utvikles til en effektiv PR-strategi. Så, vanligvis noe anses også ‘salesy’ er et nei nei. En god pr-kampanje dreier seg om en offentlig interesse, nåværende hendelse eller trend som kan kobles til et produkt, en tjeneste eller et merke.

personlig salg

Personlig salg er, du gjettet det, å selge gjennom en person(vanligvis i ansikt til ansikt). Dette inkluderer selgere, representanter, merkevareambassadører eller til og med influencere.

ved hjelp av sin erfaring, spesialkunnskap og kommunikasjonsevner, er målet å informere og oppmuntre kunder til å kjøpe eller prøve et produkt eller en tjeneste.

salgsfremmende

Salg! 50% av utvalgte linjer!

ved hjelp av ulike online og offline utsalgssteder, skaper salgsfremmende tilbud eller kampanjer på produkter eller tjenester for å øke kortsiktig salg. Det kan inkludere salg, kuponger, konkurranser, freebies, premier og produktprøver.

når du utfører en salgsfremmende kampanje, er det viktig å vurdere:

• hvor mye det koster og om volumet av salget vil gjøre opp for tapte inntekter
• om det vil bygge lojalitet eller bare tiltrekke engangs kjøpere
• hvis kampanjen passer med merkets image

Lojalitetskort er et nyere tillegg til salgsfremmende sfære, og legger til viktige elementer som kundelojalitet og merkevarelojalitet. Rabatter eller spesialtilbud belønner lojale og gjentatte kjøpere. Det er også en fin måte å samle verdifulle kundedata på innkjøpsvaner og atferd.

Sosiale medier

et relativt nytt verktøy, og alltid utvide med ‘det neste store’, sosiale medier har endret måten vi kommuniserer. Som En Del Av Delen Direkte Markedsføring i kommunikasjonsmiksen, kan den brukes til å annonsere, beholde og få kunder, samle tilbakemelding om produkter eller tjenester og som et kundeserviceverktøy.

Sponsing

Omtrent alt kan sponses. Sponsing er noe du ser mye med store merker og spesielt i sport. Det brukes ofte til å få oppmerksomheten til nye samfunn og justere seg med dem.

Effektiv sponsing som markedsførings-og kommunikasjonsverktøy krever detaljert målgruppeforskning og klare mål.

produktemballasje

Emballasje er et element som kan betraktes som en del av markedsmiksen og kommunikasjonsmiksen. Det er det siste salgsstedet for selskapet, og virkningen av emballasje kan sette merker bortsett fra sine konkurrenter.

Kommunikasjon effektivt gjennom emballasje kan omfatte visuell design, hva som er skrevet på produktet, emballasjens størrelse og form, materialer det er laget av etc. Alle disse aspektene kan påvirke en kunde til å kjøpe eller ikke kjøpe varen.

Nye variabler / innovasjoner

Vi har mange flere kommunikasjonsverktøy nå enn det eksisterte for 10 år siden-eller til og med 5 år. Derfor er det veldig viktig å holde oversikt over nye innovasjoner og utgivelser som kan bli en fantastisk måte å kommunisere med din demografiske. Noen holder seg i lang tid, og andre ender opp som one-hit wonders (hva skjedde Med Vine?!)- men det er fortsatt flott å holde øye med.

Eksempler inkluderer nye sosiale medieplattformer (nettverk, video, meldinger), spillplattformer, fora, mobilapper og mer!

vi håper dette blogginnlegget har hjulpet deg med å forstå kommunikasjonsmiksen og gitt et verdifullt innblikk i hvordan disse verktøyene kan utfylle markedsføringskampanjene dine.

Vil du lære mer?

Professional Academy ‘ S Marketing Theories Explained Er en videoserie som forklarer markedsføringsmodeller mer detaljert.

Se opptaket for Kommunikasjonsmiksen for Å se CIM tutor, Professional Academy trainer og all-round marketing pro Peter Sumpton snakke om viktigheten av å integrere og organisere kommunikasjonen din ved HJELP AV PESO-verktøyet.

kommunikasjonsmiksen og mange andre viktige markedsføringsteorier blir undervist i VÅRE CIM-Markedsføringskurs. Du vil bli støttet av gode og erfarne veiledere mens du mottar interaktive læringsmateriell for å støtte studiene. Oppdag nye måter å innovere i markedsføring og trives i din karriere!

for mer informasjon Om Professional Academy Markedsføring Kvalifikasjoner kan du laste Ned Et Prospekt i dag.