så här ställer du in och använder Google Analytics Conversion Tracking

din webbplats har sidor och sidor med innehåll. Din e-post abonnentlista växer, och dina blyformulär fylls i.

men utan att ställa in rätt Google Analytics-spårning är det omöjligt att avgöra exakt var dina konverteringar kommer ifrån eller hur kunder flyttar ner dina trattar.

är du redo att lära dig hur du konfigurerar och använder Google Analytics konverteringsspårning och låser upp den verkliga potentialen i Google Analytics-rapportering?

för att hjälpa dig att komma bortom grunderna och få ut det mesta av dina konverteringsdata, kolla in hur 50 + Google Analytics-Experter väger in:

• hur man ställer in konverteringsspårning i Google Analytics
• 9 Tips för att ställa in Google Analytics konverteringsspårning

så här ställer du in konverteringsspårning i Google Analytics

om du redan har Google Analytics som körs på din webbplats (eller din klient) är det ganska enkelt att få grundläggande konverteringsspårning:

använd Googles Campaign URL Builder för att skapa anpassade webbadresser. Detta gör att du kan hitta källan till ett klick i Google Analytics.

definiera ditt mål inom Google Analytics. Du kan följa stegen nedan för att ställa in grundläggande mål.

under fliken” konverteringar “väljer du” Översikt.”Klicka sedan på knappen” Ställ in mål.”

välj den röda knappen “Nytt mål” och använd sedan en mall eller anpassad målplats.

dessa är verkligen bara de första stegen för att spåra konverteringar i Google Analytics. Programmet kan vara svårt att konfigurera effektivt, även för den erfarna användaren. Och att sätta upp ett mål i Google Analytics är bara början – det ultimata uppdraget är att öka konverteringarna och växa ditt företag.

för att hjälpa dig att komma bortom grunderna och få ut det mesta av dina konverteringsdata bad vi 53 experter på digital marknadsföring om deras bästa tips om hur du använder Google Analytics för att spåra konverteringar. Tipsen inkluderade arbete du bör göra innan du ens ställer in dina Google Analytics-instrumentpaneler, hur du ska konfigurera Google Analytics själv och vad du ska göra för att förbättra resultaten när allt är igång.

9 Tips för att ställa in Google Analytics konverteringsspårning korrekt

att ställa in Google Analytics för att göra exakt vad du behöver kan vara svårt och ta massor av tekniska färdigheter. Lyckligtvis dyker våra experter in i det praktiska verktyget.

1. säkerställa datakvalitet
2. förenkla dina Data och instrumentpaneler
3. korrekt ställa in målspårning
4. använd Konverteringsvägrapporter
5. definiera händelser och identifiera Leadkällor
6. skapa och Använd anpassade segment och flerkanaliga trattar
7. skapa en tack sida
8. använd utm-koder och strukturera webbadresser korrekt
9. definiera stegen i din tratt

säkerställa datakvalitet

ditt beslutsfattande om konverteringar kommer bara att vara lika bra som dina data. Det finns några enkla steg du kan vidta för att säkerställa att det är så exakt som möjligt.”Se till att filtrera dina företags IP-adresser inom Google Analytics”, säger Daniel Cooper från Lolly. “När du utvecklar din webbplats och arbetar med saker Vill du inte att dina egna besök på din webbplats ska räknas som sidvisningar eftersom det här potentiellt kan skeva inte bara data som avvisningsfrekvens och uppehållstid utan också din webbplats omvandlingsfrekvens.”

” en av de största utmaningarna för att mäta konverteringar i Google Analytics är att målspårning lätt kan bryta (oavsett om det är dubbelräkning, uppdateringar till webbplatsen eller glömmer att lägga till ett nytt konverteringsflöde), säger Ryo Chiba från Topic. “Vårt bästa tips för att övervinna detta är att baka Google Analytics-Mål i regelbundna, mycket synliga rapporter som skickas till ledande befattningshavare. Detta tvingar oss att regelbundet granska målets noggrannhet och ökar förtroendet för siffrorna.”

” visa aldrig data med dina bländare på!”varnar Sarah Donawerth från Carro. “Med det menar jag att data ska tas i sammanhang. Även om försäljningen är nere för dagen, vad säger veckovisningen oss? Månadsvy? De större insikterna finns inte i de minsta förändringarna, utan i de övergripande trenderna för dina data.”

förenkla dina Data och instrumentpaneler

och även när dina data är bra kan du titta på för mycket på en gång lägga till onödigt röran och buller.

“skapa en tydlig översikt över mätvärdena och diagrammen som bara fokuserar på dina leadgenerationsmål”, säger Lennart Meijer från TheOtherStraw. “Det är lätt att bli distraherad av all data i Google Analytics. Men om du har tydliga mål för leadgenerering för vissa sidor är det viktigt att ställa in enkla instrumentpaneler som bara spårar vad du behöver för att använda dessa data för att optimera dina leadgenereringsstrategier.”

“har en separat målsida för varje målkonvertering”, råder Luke Wester från Miva, Inc. “På så sätt kan du spåra enskilda omvandlingar enklare. Det hjälper dig också att bestämma vilka kampanjer eller sidor som genererar de bästa leads för ditt företag.”

korrekt ställa in målspårning

vi förklarade grunderna för att ställa in mål i Google Analytics. Att göra det på bästa sätt för din webbplats tar dock mer än bara grunderna.

” om du inte har några mål inställda kan du inte mäta hur framgångsrika dina kampanjer har varit”, säger Osama Khabab från Motioncue. “Oavsett ditt mål, sätt alltid upp några mål för din webbplats för leadgenerering, registreringar, inköp, Lägg till vagnar etc.”

“lägg först till mål i admin – > mål – > nytt mål”, säger Maggie Simmons från Max Effect Marketing. “Genom att lägga till målen kommer du att kunna kontrollera målen i menyn konverteringar- >mål. Och du kan kontrollera översikten över mål, måladresser, omvänd målväg och Målflöde. Den omvända målvägen visar de tre sista webbadresserna från var användaren kom in på webbplatsen och hur användaren konverterade. Måladresser visar från vilken URL, vi har konverteringen. Vi kan också filtrera konverteringarna enligt Källa / medium. Vi kan också hitta de platser från vilka vi har konverteringarna.”

“på Venngage är mätvärden som är viktiga för oss registreringar, premiumuppgraderingar, skapelser (när någon skapar en design med våra mallar) samt kompletteringar”, säger Aditya Sheth of Vengage. “Genom att ställa in var och en av dessa mätvärden som mål kan vi sedan visualisera varje steg och ta itu med eventuella problem mellan dessa mål genom att titta på dem individuellt och som helhet.”

“Bryt din konverteringsspårning till makro-och mikromål”, rekommenderar Elad Levy of Fixel. “Makromål är de som har tydligt monetärt värde, t.ex. inköp eller leads. Mikromål har inget tydligt monetärt värde, men är viktiga för att övervaka webbplatsens hälsa och trafikkvalitet, t.ex. engagemangsnivå (Rulldjup, tid på plats etc.).”

“spåra inte dina mikro omvandlingar som ett mål,” räknare St. “Spåra bara din viktigaste konvertering som ett mål. På så sätt är konverteringsprocenten som rapporteras inte ett högre mått än det faktiskt är. Du vill inte att dina nyhetsbrev anmälningar att räkna med denna procentsats. Håll dina nyhetsbrevregistreringar och mindre viktiga knappklick eller sidvisningar som händelser eller i rapporten alla sidor och analysera dem därifrån om det behövs.”

” när vi ombord kunder som har försökt att använda Google Analytics för att mäta deras omvandlingar och lead generation ser vi problem med hur tidigare företag har satt upp målspårning,” säger Bryan Pattman av 9Sail. “Se till att du ställer in meningsfulla mål och skapar ett system som låter dig kontrollera om de mål du ställer in stämmer överens med den mängd verksamhet du tar in. Att hitta rätt KPI: er hjälper dig att fatta mycket viktiga beslut som hjälper dig att fortsätta växa ditt företags online-närvaro.”

använd Konverteringsvägrapporter

ett verktyg i Google Analytics som ofta nämns av respondenterna är funktionen konverteringsvägrapport. Det kan hjälpa användare att avgöra hur deras besökare blev omvandlare, inte bara den slutliga konverteringspunkten.

” det här verktyget visar dig de mest effektiva vägarna som ledde till omvandlingar”, säger Jacqueline Tihanyi från Fisher Unitech. “Det är enkelt att navigera till de bästa konverteringsvägarna i Google Analytics. För att göra detta följer du dessa steg: konverteringar —> flerkanaliga trattar-> Toppkonverteringsvägar.
” detta kommer att gruppera kanalvägar och lista de mest effektiva omvandlingsvägarna, som visar siffrorna såväl som % – andelen”, fortsatte Tihanyi. “Detta ger dig inblick i de strategier som fungerar och inte fungerar på ett tydligt och koncist sätt.”

“det är viktigt att veta hur kunden kommer till oss, vilka kanaler som starkt driver honom till konvertering”, säger Krzysztof Surowiecki från Hexe Data. “Tack vare detta kan vi bättre fördela budgeten mellan de källor som visas på kundernas vägar, inte bara i slutet utan också i början och mitt i dess väg, som köper mest.”

definiera händelser och identifiera Leadkällor

skapa och definiera händelser i Google Analytics visar när specifika åtgärder vidtas på din webbplats. Att göra detta på rätt sätt kan hjälpa dig att mäta omvandlingar och bättre förstå dina trattar.

” det bästa sättet att mäta konverteringar och leadgenerering med Google Analytics är att skapa händelser”, förklarar Jonathan Aufray från Growth Hackers. “Med GA har du möjlighet att spåra händelser. Med andra ord kan du se vilka åtgärder dina besökare vidtar när de besöker din webbplats. Om ditt mål är att få besökare att anmäla sig till ditt nyhetsbrev kan du spåra det på Google Analytics. Om du vill att de ska klicka på en CTA-knapp och gå till en specifik sida, till exempel ett registreringsformulär eller en kontaktsida, kan du skapa en händelse för detta på GA.”

“en måltratt är en navigeringsväg som beskriver hur dina onlineanvändare förväntas följa för att uppnå ett icke-transaktionellt webbplatsmål”, förklarar. Patricio Quiroz från Code Authority. “Du kan spåra åtgärder som att skicka in ett kontaktformulär, knappklick och kontoskapningar. När en besökare utför den specifika åtgärden för ditt mål kommer Google Analytics att spela in det som en konvertering. Detta är ett utmärkt sätt att analysera var din publik blir ointresserad eller där din publik är mer benägen att konvertera till en kund.”

“att förstå lead source är avgörande för publikens segmentering”, delar Dinah Adams of Futurety. “Att veta var dina mest kvalificerade leads kommer från lägger till välbehövligt sammanhang och kan förbättra framtida lead generation-kampanjer.”

“Bygg anpassade kanalgrupperingar så att du kan mäta den verkliga effekten av olika källor och medier”, rekommenderar BJ Enoch of Opendorse. “Dina bästa omvandlingsvägar och assisterade omvandlingar blir exponentiellt mer värdefulla när du kan borra ner till granulära nivåer.”

” med Google Analytics, med tanke på de två valda segmenten, dvs omvandlare och icke-omvandlare, finns det 4 varianter av dimensioner och mätvärden kombinerade som härleder de mest exakta resultaten, säger Sanya Aru från MakeWebBetter. “Att analysera dessa 4-variantaspekter kan generera de mest exakta insikterna. De 4 dimensionerna att titta på är-

1. nya Vs Återkommande Besökare
2. användarmönster enligt land
3. annonskampanjprestanda
4. Kohortanalys (icke-konverterade återkommande besökare)”

skapa och använda anpassade segment och flerkanaliga trattar

segment används för många saker i Google Analytics. De kan filtrera grundläggande saker, som bara organisk trafik, eller hjälpa dig att borra ner till specifika målgrupper. “Användningen av Google Analytics-verktyg som kallas Flerkanalstrattar kan hjälpa till här”, säger Maksym Babych från SpdLoad. “Det här är avsnittet på fliken “konverteringar” som visar sökvägen för klick på din webbplats. Med det här verktyget kan du utvärdera bidraget från tidigare besök och trafikkällor: andra webbplatser, sökfrågor och annonser, hur mycket tid har gått från det första klicket eller vyn till konvertering. “Det tar hänsyn till interaktioner med praktiskt taget alla digitala kanaler,” fortsatte Babych. “Dessa inkluderar, men är inte begränsade till:

• vanlig sökning och sökannonsering (i alla system, med hänsyn till frågor)
• webbplatser – hänvisningskällor
• partnerwebbplatser
• sociala nätverk
• elektroniska nyhetsbrev
• speciella kampanjer, inklusive de i traditionella medier som leder trafik till förkortade webbadresser.”

“istället för att bara titta på de dataöversikter som Google Analytics ger dig och kalla det en dag, rekommenderar jag att du går in i verktyget med en uppsättning frågor du vill ha svar på,” rekommenderar Ruba Aramouny från SOLID Marketing. En av de första sakerna du kan göra är att använda funktionen ‘segment’ högst upp i gränssnittet. För att göra detta, skapa segment som är meningsfulla för ditt företag och använd dem sedan för att jämföra besökarnas beteende:

• gör nya användare besökare beter sig annorlunda än upprepa besökare?
• konverterar personer från vissa geografiska platser bättre än andra, eller spenderar mer tid på din webbplats?
• konverterar olika kombinationer av trafikkällor och besökstyper bättre eller sämre?

segment hjälper dig att analysera dina webbplatsbesökare mer detaljerat och forma marknadsföringsinsatser bättre i framtiden,” tillade Aramouny.”Jag kommer starkt att föreslå användare hoppa in i Omvandlingsfliken och gå vidare till Flerkanalstrattar där du kan hitta de bästa rekommendationsvägarna”, säger Farasat Khan från isitwp. “Inom denna rapport kanske du vill kolla på olika medier som organiska, sociala etc. Detta visar bild-perfekt konvertering från första till sista touch av en användare.”Analysera flerkanalstratten rapporterar oftare”, erbjuder Carol Hill of Analytics hjälp. Många företagare och marknadsförare använder bara rapporterna “all trafik” och “kampanjer” när de analyserar resultatet för en viss trafikkälla eller kampanj, men det är vilseledande eftersom dessa rapporter brukar använda standard attributionsmodellen som i Google Analytics är sista icke-direktklick och antar att användare använder en linjär sökväg och en enda källa innan de konverterar.”
” men vad rapporterna om Flerkanalstrattar visar är motsatsen, med en stor del av användarna som använder flera trafikkällor innan de konverteras, fortsatte Hill. “Och eftersom dessa trafikkällor inte får någon kredit när de analyserar data med den senaste icke-direkta klickattributionsmodellen, kan det leda till att vissa marknadsförare tror att de andra trafikkällorna inte bidrar till konverteringen, vilket inte är sant.”

skapa en tacksida

ett sätt att bekräfta en konvertering är att skapa en” tack ” – sida visas efter att en åtgärd har vidtagits. Många experter rekommenderade att använda detta trick för att spara tid och visa exakta data.

“när användare skickar in en “lead”, omdirigeras de till” tack ” – sidan för att enkelt kunna spåra antalet leads genom att spåra analyserna på Tacksidan, säger Dustin Moore från ivio Agency. “Var noga med att inte länka sidan någon annanstans på din webbplats så att dina mätvärden är korrekta och tydliga. Efter detta ställer du in ett “mål” i GA-kontot för att enkelt komma åt analysen.”

“det bästa sättet att mäta dina konverteringar i Google Analytics med minst kodning eller webbplatsrevision är att skapa destinationssidor “tack” i Google Analytics för att räkna dina leadkonverteringar”, säger Phil Mackie från TopSailDigital. “Genom att konfigurera dina Google Analytics-mål att avfyras när en besökare landar på din “Tack” – sida kan du hoppa över anpassade Javascript-implementeringar och få dina mål spårade förr, snarare än senare.”

“skapa ett konverteringsmål för visningar av sidorna som en besökare ser efter att ha skickat in ett formulär,” rekommenderar Theresa Keller från Delta Marketing Group. “Ett exempel är: / contact-us / thank-you är den sida du vill utlösa konverteringen. Baserat på vilken form/tack sida de skickar, du kan också tilldela värden. En generisk kontakt oss inlämning kan ha ett lägre värde som en konvertering än ett formulär på prissättningssidan eller ett specifikt innehåll erbjudande/tjänster sida.”

använd utm-koder och strukturera webbadresser korrekt

UTM-taggar är Googles egen lösning för att spåra trafikdata och korrekt inställning av dem är nyckeln till att mäta konverteringar.

“använd utm-taggar för betalda kampanjer som inte är Google plus importkostnader för Google-kampanjer för att analysera kampanjkostnader, avkastning och återbetalning”, rekommenderar Viacheslav Ponomarev från 49.95-byrån.

“se till att du har en tydlig framgångsadress för att definiera mål i Google Analytics och att alla sidor är taggade”, säger Julien Coquet från Julien Coquet Consulting. “På så sätt kan du samla in omfattande data på alla sidor och händelser som bidrar till konvertering.”

definiera stegen i din tratt

en viktig aspekt av att mäta omvandlingar är att känna till tratten du har skapat och förstå hur dina framtidsutsikter flyttar ner den. Att känna till alla dina trattsteg hjälper dig att ställa in rätt mål och händelser i Google Analytics (som vi kommer in senare).

” innan du dyker in i Google Analytics, ta dig tid att kategorisera webbplatsaktivitet i övre tratt engagemang kontra nedre tratt engagemang,” råder Jackie Jeffers av Portent. “Övre tratt engagemang är vanligtvis interaktion med innehåll som är ogated och lättillgängligt, till exempel en blogg. Lägre tratt engagemang kommer från användare som är längre fram i sin forskningsprocess och är mer villiga att utbyta personlig information, som en e-postadress, för gated innehåll. Att kategorisera webbaktivitet ger dig en färdplan för en användarresa,” fortsätter Jeffers. “Genom att göra det före arbetet innan du går in i GA får du en bättre uppfattning om vilka mätvärden du ska fokusera på för konverteringar i olika faser av konverteringstratten.”

“mät inte bara bottom-of-the-tratt aktivitet”, varnar Thomas Bosilevac av MashMetrics. “Hur många procent av användarna kommer till din webbplats och köper på sin första session? Sannolikt mindre än 5% om du är en e-handelsplats. Genom att spåra konverteringsköer som att titta på en video, Bläddra igenom 75% av blogginnehållet, klicka på partnerinnehåll kan du börja förstå vad som leder till konvertering…de andra 95%. Dessutom kan dessa köer också användas för att remarkettera din publik på olika nivåer med unika meddelanden.”