Clay McDaniel je hlavní a spoluzakladatel marketingové agentury sociálních médií, Spring Creek Group. Najděte ho přes @springcreekgrp na Twitteru.Jedním z nejlepších způsobů, jak řídit zapojení a budovat ústní komunikaci o vaší značce, je spustit soutěž prostřednictvím kanálů sociálních médií. Nejen, že zapojit spotřebitele s vaší značky v zábavným a vzrušujícím způsobem, to má za následek poklad-trove informací o zákaznících, preference, a zpětná vazba pak můžete těžit zlepšit své podnikání. A nejlepší ze všeho je, že spuštění online soutěže může být velmi levné.Existuje však jemné umění společenských soutěží. Vaše značka musí vypadat ani příliš “kýčovitě”, ani příliš “prodejně” a musíte doručit cenu, kterou lidé opravdu chtějí. Může to být standardní produkt nebo dárková karta nebo cena” proslulosti”, například zveřejnění videa vítěze. A co víc, samotná soutěž musí být zábavná a snadná. Jen málo cen stojí za to udělat něco extrémně nudného, monotónního nebo komplikovaného.Zde je pět konkrétních strategií, kterými můžete zahájit a spravovat sociální soutěž a využít ji k dosažení skutečné obchodní hodnoty.
Definujte svůj marketingový cíl
každá soutěž, kterou spustíte, by měla splňovat konkrétní marketingový cíl. Chcete zvýšit povědomí o novém produktu nebo službě? Shromáždit seznam zákazníků, kteří mají zájem o konkrétní segment produktů? Povzbuzujte nové účastníky, aby používali kanály sociálních sítí vaší společnosti? Existuje mnoho pádných důvodů pro zahájení soutěže, ale je důležité vědět předem, čeho se snažíte dosáhnout. Tento cíl nastaví tón vaší strategie soutěže.
Buďte kreativní
zde je zábavná část: vytvoření soutěže. Obloha je limit, pokud jde o typ soutěží, které můžete spustit. Zde je několik nápadů:
– video soutěž vyzývající uživatele k vytvoření nové reklamy na jeden z vašich produktů – soutěž o obsah generovaný uživatelem, která uděluje nejlepší “osobní zážitky” – fotografická soutěž týkající se vašeho produktu nebo služby – soutěž o vynález produktu s velkou peněžní cenou
vaše soutěž může být samozřejmě krátká a může nabídnout malou cenu, nebo delší a více zapojená. Podívejte se na Startup Nation Home založené 100 business creation soutěž, která obdržela tisíce příspěvků a vysoce postavených sponzorů pro představu o tom, jak velká soutěž se může stát.
využijte sociální kanály
nejlepší část o online soutěžích je, jak snadné je vzít je virové, povzbudit účast a propojit je s vašimi sociálními marketingovými aktivitami. Propagujte svou soutěž přes Facebook, Twitter, firemní blog a všechny ostatní sociální kanály, stejně jako prostřednictvím tradičních marketingových kanálů, jako je tisk, e-mail a značení v obchodě.Stačí hledat slovo soutěž na Twitteru vidět stovky soutěží děje právě teď. Nejlepší soutěže jsou svou povahou intenzivně sociální, protože lidé rádi hrají hry a soutěže společně, a většina lidí ráda sdílí šanci vyhrát skvělou cenu s přáteli a rodinou. Zajistěte, aby vaše soutěž byla snadno sdílitelná vložením odkazů” sdílet toto ” na web soutěže, na Twitter, Facebook, YouTube, a všude jinde se s ní lidé setkají.Použijte nástroj pro sledování sociálních médií, jako je Meteor Solutions, abyste zjistili, kteří lidé a weby sdílejí vaši soutěž, pak propagujte svou soutěž silněji těmto komunitám. Ujistěte se, že vaše soutěž se šíří jako požár podporou snadné “kopírovat/vložit” sdílení pomocí Bit.ly URL shortener pro odkazy na umístění vaší soutěže on-line. A co je nejdůležitější, umožnit účastníkům soutěže hlasovat pro výběr vítěze, což udržuje publikum ve vzájemné interakci a angažuje se dlouho poté, co každá osoba předložila svůj příspěvek.
dokončete soutěž
každý má rád vítěze, takže se ujistěte, že nenecháte svou soutěž táhnout příliš dlouho. Typická společenská soutěž trvá asi čtyři týdny-samozřejmě delší, pokud je složitější (např. programování softwarového algoritmu nebo vymýšlení nového produktu). Když je vybrán vítěz, proveďte PR push, abyste zveřejnili svou výhru. Samozřejmě Použijte Facebook a Twitter k propagaci vítěze jako mad. Vraťte se do svého softwaru pro sledování sociálních médií a zjistěte, kteří lidé a sociální weby nejvíce mluví o vítězi, a poté Zveřejněte komentáře k těmto sítím, abyste získali ještě větší zájem o vítěze.
Změřte soutěž
samozřejmě zahájení soutěže nebylo jen pro zábavu, ale pro dosažení konkrétního marketingového cíle. Takže po dokončení soutěže, musíte změřit dopad, který měl na zapojení značky, proklik na váš web, konverze, a prodej na spodním řádku. Opět můžete použít nástroj pro sledování sociálních médií k měření všech těchto metrik úspěchu. Zjistěte, zda vaše soutěž vedla na váš web tolik provozu, kolik jste doufali, a zda tento provoz vyústil v konverzi, nicméně to můžete měřit (např.).Mnoho značek odvedlo skvělou práci se sociálními soutěžemi. Například Spring Creek Group vytvořila soutěž sociálních médií, která měla vzbudit zájem a provoz během spuštění vyhledávače Microsoft Bing loni v létě. Bing spustil soutěž Bing Jingle Contest a vyzval lidi, aby nahráli uživatelsky generované video “znělky” o Bingu na svůj oficiální kanál YouTube. Bing poté videa propagoval prostřednictvím své stránky Facebook, aktualizace Twitteru a dalších sociálních kanálů. Video s největším počtem zhlédnutí a nejvyšším hodnocením by bylo korunováno vítězem, přičemž tvůrce obdrží dárkovou kartu 500$.Celkově soutěž nasbírala 27 videonahrávek, přes 238.000 zhlédnutí, 550 komentářů k videím a 2200 tweetů. Slovo z úst generované soutěží bylo fenomenální, a byl pokryt mnoha nejlepšími blogy. Soutěž si vzala život sama, generovala obránce i kritiky nad vítězným videem.
další skvělé příklady soutěže
Marin Software je největší vyhledávací Geek soutěž: Toto je zábavná a velmi populární soutěž, nyní ve svém druhém roce, která staví chytré vyhledávací obchodníky proti sobě za volný vstup do SMX West-dvojnásobek bodů za vytvoření skvělé sociální soutěže B2B.#TriviaTues: Fancast, konkurent Comcastu v Hulu, propaguje # TriviaTues, týdenní triviální událost, kde uživatelé Twitteru, kteří sledují @FancastTrivia a odpovídají na dvacet triviálních otázek, mohou vyhrát zdarma DVD, vstupenky do kina a trička.Moonfruit ” s Win a Macbook Pro každý den pro 7 dny: Moonfruit, poskytovatel nástrojů pro vytváření webových stránek pro malé podniky, nedávno dokončil tuto velmi úspěšnou soutěž. Výsledky a záznamy můžete vidět na jejich webových stránkách.
více obchodních zdrojů z Mashable:
– 10 fází Integrace sociálních médií-jak: měřit návratnost investic do sociálních médií-jak: používat sociální média pro spojení s ostatními podnikateli-jak: implementovat obchodní strategii sociálních médií-jak: použít úvodní stránku, abyste zůstali organizovaní-jak: Vyberte si čtečku zpráv pro sledování vašeho odvětví – 5 pokročilých strategií marketingu sociálních médií pro malé podniky
obrázky s laskavým svolením , adventtr, WendellFranks
Leave a Reply