Clay McDaniel jest dyrektorem i współzałożycielem agencji marketingu mediów społecznościowych, Spring Creek Group. Znajdź go za pośrednictwem @springcreekgrp na Twitterze.Jednym z najlepszych sposobów na zwiększenie zaangażowania i zbudowanie ruchu ustnego na temat Twojej marki jest przeprowadzenie konkursu za pośrednictwem kanałów mediów społecznościowych. Nie tylko angażuje konsumentów z Twoją marką w zabawny i ekscytujący sposób, ale skutkuje skarbnicą informacji o klientach, preferencjach i opiniach, które możesz następnie wydobywać, aby poprawić swój biznes. A co najlepsze, uruchomienie konkursu online może być bardzo tanie.Istnieje jednak subtelna sztuka konkursów społecznych. Twoja marka musi wyglądać ani zbyt “tandetnie”, ani zbyt “salesy”, a ty musisz DOSTARCZYĆ nagrodę, której ludzie naprawdę chcą. Może to być standardowy produkt lub karta podarunkowa lub nagroda “rozgłos”, taka jak opublikowanie filmu zwycięzcy. Co więcej, sam konkurs musi być przyjemny i łatwy do wzięcia udziału. Niewiele nagród jest wartych zrobienia czegoś niezwykle Nudnego, monotonnego lub skomplikowanego.Oto pięć konkretnych strategii, które możesz zastosować, aby uruchomić konkurs społecznościowy i zarządzać nim, a także wykorzystać go do dostarczenia prawdziwej wartości biznesowej.
Określ swój cel marketingowy
każdy konkurs, który uruchamiasz, powinien spełniać określony cel marketingowy. Chcesz zwiększyć świadomość nowego produktu lub usługi? Zebrać listę klientów zainteresowanych konkretnym segmentem produktu? Zachęcić nowych uczestników do korzystania z firmowych kanałów społecznościowych? Istnieje wiele ważnych powodów, aby rozpocząć konkurs, ale ważne jest, aby wiedzieć z wyprzedzeniem, co próbujesz osiągnąć. Ten cel nada ton twojej strategii konkursowej.
Bądź kreatywny
oto zabawna część: Tworzenie konkursu. Nie ma granic, jeśli chodzi o rodzaj konkursów, które możesz uruchomić. Oto kilka pomysłów:
– konkurs wideo zapraszający użytkowników do stworzenia nowej reklamy dla jednego z Twoich produktów – konkurs treści generowanych przez użytkowników, w którym nagradzane są najlepsze “historie osobistych doświadczeń” -konkurs fotograficzny związany z Twoim produktem lub usługą – konkurs na wynalazek produktu z dużą nagrodą pieniężną
oczywiście Twój konkurs może być krótki i oferować niewielką nagrodę lub dłuższy i bardziej zaangażowany. Sprawdź Startup Nation Home Based 100 business creation competition, który otrzymał tysiące zgłoszeń i głośnych sponsorów, aby dowiedzieć się, jak duży może stać się konkurs.
wykorzystaj kanały społecznościowe
najlepszą częścią konkursów online jest to, jak łatwo jest je zabrać za wirusy, zachęcić do uczestnictwa i powiązać z działaniami marketingowymi w mediach społecznościowych. Promuj swój konkurs za pośrednictwem Facebooka, Twittera, bloga firmowego i wszystkich innych kanałów społecznościowych, a także za pośrednictwem tradycyjnych kanałów marketingowych, takich jak drukowanie, e-mail i oznakowanie w sklepie.Wystarczy wyszukać słowo konkurs na Twitterze, aby zobaczyć setki konkursów dzieje się teraz. Najlepsze konkursy są z natury bardzo towarzyskie, ponieważ ludzie lubią grać w gry i konkursy razem, a większość ludzi uwielbia dzielić się szansą na wygranie fajnej nagrody z przyjaciółmi i rodziną. Upewnij się, że Twój konkurs jest łatwo dostępny, umieszczając linki “Udostępnij to” na stronie konkursu, na Twitterze, Facebooku, YouTube i wszędzie tam, gdzie ludzie go napotkają.Użyj narzędzia do śledzenia mediów społecznościowych, takiego jak Meteor Solutions, aby zobaczyć, które osoby i strony udostępniają Twój konkurs, a następnie mocniej Promuj swój konkurs wśród tych społeczności. Upewnij się, że Twój konkurs rozprzestrzenia się jak wildfire, zachęcając do łatwego udostępniania “kopiuj / wklej” za pomocą Bit.ly Skracacz URL linków do Twojej lokalizacji konkursowej online. Co najważniejsze, pozwól uczestnikom konkursu głosować, aby wybrać zwycięzcę, co sprawia, że publiczność wchodzi ze sobą w interakcję i angażuje się długo po tym, jak każda osoba nadesłała swoją pracę.
Zakończ Konkurs
Każdy kocha zwycięzcę, więc upewnij się, że nie pozwól, aby Twój konkurs przeciągał się zbyt długo. Typowy konkurs społeczny trwa około czterech tygodni-oczywiście dłużej, jeśli jest bardziej złożony (np. programowanie algorytmu oprogramowania lub wymyślanie nowego produktu). Kiedy zwycięzca zostanie wybrany, zrób nacisk PR, aby nagłośnić swoją wygraną. Oczywiście, użyj Facebooka i Twittera, aby promować zwycięzcę jak szalony. Wróć do oprogramowania do śledzenia mediów społecznościowych i dowiedz się, które osoby i witryny społecznościowe mówią najwięcej o zwycięzcy, a następnie publikuj komentarze w tych sieciach, aby wzbudzić jeszcze większe zainteresowanie zwycięzcą.
Zmierz Konkurs
oczywiście rozpoczęcie konkursu nie było tylko dla Zabawy, miało na celu osiągnięcie konkretnego celu marketingowego. Po zakończeniu konkursu musisz zmierzyć wpływ, jaki miał na zaangażowanie marki, kliknięcie w witrynę, konwersję i sprzedaż dolną. Ponownie możesz użyć narzędzia do śledzenia mediów społecznościowych, aby zmierzyć wszystkie te wskaźniki sukcesu. Dowiedz się, czy Twój konkurs przyciągnął tyle ruchu do twojej witryny, ile miałeś nadzieję, i czy ten ruch spowodował konwersję, jednak możesz to zmierzyć (np. zakupy, subskrypcje biuletynu, obserwatorzy na Twitterze itp.).Wiele marek wykonało świetną robotę z konkursami społecznościowymi. Spring Creek Group, na przykład, stworzył konkurs w mediach społecznościowych, aby wzbudzić zainteresowanie i ruch podczas premiery Wyszukiwarki Microsoft Bing zeszłego lata. Bing uruchomił Konkurs Bing Jingle i zaprosił ludzi do przesłania wygenerowanego przez użytkowników filmu “Jingle” o Bingu na ich oficjalny kanał YouTube. Bing następnie promował filmy za pośrednictwem strony na Facebooku, aktualizacji na Twitterze i innych kanałów społecznościowych. Film z największą liczbą wyświetleń i najwyższymi ocenami zostanie koronowany na zwycięzcę, a twórca otrzyma kartę podarunkową w wysokości 500 USD.W sumie w konkursie wzięło udział 27 zgłoszeń wideo, ponad 238 000 wyświetleń, 550 komentarzy do filmów i 2200 tweetów. Słowa ustne wygenerowane przez konkurs były fenomenalne i zostały omówione przez wiele najlepszych blogów. Konkurs nabrał własnego życia, generując zarówno obrońców, jak i krytyków nad zwycięskim filmem.
więcej Wielkie przykłady konkursu
największy konkurs Geeka wyszukiwania Marin Software: Jest to zabawny i bardzo popularny konkurs, teraz w drugim roku, w którym marketerzy smart search rywalizują ze sobą o darmową przepustkę do SMX West-podwójne punkty za stworzenie fajnego konkursu społecznościowego B2B.# TriviaTues: Fancast, konkurent Comcast dla Hulu, Promuje # TriviaTues, cotygodniowe wydarzenie ciekawostek, w którym użytkownicy Twittera, którzy śledzą @FancastTrivia i odpowiadają na dwadzieścia ciekawostek, mogą wygrać darmowe DVD, bilety do filmów i koszulki.Moonfruit wygrywa MacBooka Pro codziennie przez 7 dni: Moonfruit, dostawca narzędzi do tworzenia witryn internetowych dla małych firm, zakończył niedawno ten niezwykle udany konkurs. Możesz zobaczyć wyniki i wpisy na ich stronie internetowej.
więcej zasobów biznesowych z Mashable:
– 10 etapów integracji biznesu w mediach społecznościowych – jak: mierzyć ROI w mediach społecznościowych – jak: korzystać z mediów społecznościowych, aby połączyć się z innymi przedsiębiorcami – jak: wdrożyć strategię biznesową w mediach społecznościowych – jak: korzystać ze strony startowej, aby pozostać zorganizowanym – jak: Wybierz czytnik wiadomości do śledzenia swojej branży-5 zaawansowanych strategii marketingowych w mediach społecznościowych dla małych firm
zdjęcia dzięki uprzejmości , adventtr, WendellFranks
Leave a Reply