Clay McDaniel é o principal e co-fundador da agência de marketing de mídia social, Spring Creek Group. Encontre-o via @springcreekgrp no Twitter.Uma das melhores maneiras de gerar engajamento e gerar tráfego boca a boca sobre sua marca é realizar um concurso por meio de canais de mídia social. Além de envolver os consumidores com sua marca de uma maneira divertida e emocionante, ela resulta em um tesouro de informações, preferências e feedback dos clientes que você pode extrair para melhorar seu negócio. E, o melhor de tudo, lançar um concurso online pode ser muito barato.No entanto, há uma arte sutil para concursos sociais. Sua marca precisa parecer nem muito “cafona” nem muito “cafona”, e você deve entregar um prêmio que as pessoas realmente querem. Este pode ser um produto padrão ou cartão-presente, ou um prêmio de” notoriedade”, como a publicação de um vídeo do vencedor. Além disso, o concurso em si tem que ser divertido e fácil de participar. Poucos prêmios valem a pena fazer algo extremamente chato, monótono ou complicado.Aqui estão cinco estratégias específicas que você pode seguir para lançar e gerenciar um concurso social e aproveitá-lo para oferecer valor real aos negócios.
Defina sua meta de Marketing
cada concurso que você lançar deve atingir uma meta de marketing específica. Você quer impulsionar a conscientização sobre um novo produto ou serviço? Coletar uma lista de clientes interessados em um segmento de produto específico? Incentivar novos participantes a usar os canais de redes sociais da sua empresa? Há muitas razões válidas para lançar um concurso, mas é importante saber com antecedência o que você está tentando realizar. Esse objetivo definirá o tom para sua estratégia de concurso.
seja criativo
aqui está a parte divertida: criando seu concurso. O céu é o limite quando se trata do tipo de concursos que você pode lançar. Aqui estão algumas idéias:
– Um concurso de vídeo convidando os usuários para criar um novo comercial para um de seus produtos – Um conteúdo gerado pelo usuário concurso que premia o melhor ‘experiência pessoal histórias” – Um concurso de fotografia relacionada ao seu produto ou serviço – Um produto invenção concurso com um prémio em dinheiro
claro, o concurso podem ser curtas e oferecer um pequeno prêmio, ou mais e mais envolvido. Confira a competição Startup Nation Home Based 100 business creation que recebeu milhares de inscrições e patrocinadores de alto perfil para uma ideia de quão grande um concurso pode se tornar.
alavancar canais sociais
a melhor parte sobre concursos on-line é como é fácil levá-los viral, incentivar a participação, e ligá-los em suas atividades de marketing social. Promova seu concurso via Facebook, Twitter, blog da sua empresa e todos os outros canais sociais, bem como através de canais de marketing tradicionais, como impressão, e-mail e sinalização na loja.Basta pesquisar o concurso de palavras no Twitter para ver centenas de concursos acontecendo agora. Os melhores concursos são intensamente sociais por natureza, porque as pessoas gostam de jogar jogos e Concursos juntos, e a maioria das pessoas gosta de compartilhar a chance de ganhar um prêmio legal com amigos e familiares. Certifique-se de que seu concurso seja facilmente compartilhável incorporando links “compartilhar isso” no site do concurso, no Twitter, Facebook, YouTube e em todos os outros lugares que as pessoas encontrarem.Use uma ferramenta de rastreamento de mídia social como a Meteor Solutions para ver quais pessoas e sites estão compartilhando seu concurso e, em seguida, promova seu concurso mais fortemente para essas comunidades. Certifique-se de que seu concurso se espalhe como um incêndio, incentivando o compartilhamento fácil de “copiar/colar” usando o Bit.ly encurtador de URL para os links para o local do seu concurso online. Mais importante ainda, permita que os participantes do concurso votem para escolher o vencedor, o que mantém o público interagindo uns com os outros e engajado muito depois de cada pessoa ter enviado sua inscrição.
termine o concurso
todo mundo adora um vencedor, então certifique-se de não deixar seu concurso se arrastar por muito tempo. Um concurso social típico dura cerca de quatro semanas-mais, é claro, se for mais complexo (por exemplo. programar um algoritmo de software ou inventar um novo produto). Quando o vencedor for escolhido, faça um esforço de Relações Públicas para divulgar sua vitória. Claro, use o Facebook e o Twitter para promover o vencedor como mad. Volte ao seu software de rastreamento de mídia social e descubra quais pessoas e sites sociais estão falando mais sobre o vencedor, depois poste comentários nessas redes para gerar ainda mais interesse no vencedor.
medir o concurso
claro que lançar um concurso não era apenas para se divertir, era para atingir um objetivo de marketing específico. Então, depois que o concurso é feito, você precisa medir o impacto que teve no engajamento da marca, clique em seu site, conversão e vendas de linha inferior. Novamente, você pode usar sua ferramenta de rastreamento de mídia social para medir todas essas métricas de sucesso. Descubra se o seu concurso gerou tanto tráfego para o seu site quanto você esperava e se esse tráfego resultou em conversão, no entanto, você pode medir isso (por exemplo, compras, assinaturas de boletins informativos, seguidores do Twitter, etc.).Muitas marcas fizeram um ótimo trabalho com concursos sociais. O Spring Creek Group, por exemplo, criou um concurso de mídia social para gerar interesse e tráfego durante o lançamento do mecanismo de Pesquisa Microsoft Bing no verão passado. Bing lançou o concurso Bing Jingle, e convidou as pessoas a fazer upload de vídeo gerado pelo Usuário “jingles” sobre Bing para o seu canal oficial no YouTube. O Bing promoveu os vídeos por meio de sua Página no Facebook, atualizações do Twitter e outros canais sociais. O vídeo com mais visualizações e classificações mais altas seria coroado o vencedor, com o criador recebendo um cartão-presente de US $ 500.No geral, o concurso recebeu 27 entradas de vídeo, mais de 238.000 visualizações, 550 comentários sobre os vídeos e 2.200 tweets. O boca a boca gerado pelo concurso foi fenomenal e foi coberto por muitos blogs importantes. O concurso ganhou vida própria, gerando defensores e detratores sobre o vídeo vencedor.
mais exemplos de grandes concursos
o maior concurso Geek de pesquisa da Marin Software: Este é um concurso divertido e muito popular, agora em seu segundo ano, que coloca os profissionais de marketing de pesquisa inteligentes uns contra os outros para um passe livre para SMX West-pontos duplos para criar um concurso social B2B legal.# TriviaTues: Fancast, concorrente da Comcast para o Hulu, promove # TriviaTues, um evento semanal de trivia onde os usuários do Twitter que seguem @FancastTrivia e respondem a vinte perguntas triviais podem ganhar DVDs gratuitos, ingressos de cinema e camisetas.Moonfruit ganha um Macbook Pro Todos os dias por 7 dias: Moonfruit, fornecedor de ferramentas de construção de sites do-it-yourself para pequenas empresas, concluiu recentemente este concurso de enorme sucesso. Você pode ver resultados e entradas em seu site.
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imagens cortesia de, adventtr, WendellFranks
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