Clay McDaniel a Spring Creek Group közösségi média marketing ügynökség igazgatója és társalapítója. Keresse meg a @springcreekgrp-en keresztül a Twitteren.Az egyik legjobb módja annak, hogy ösztönözze az elkötelezettséget és építsen szájról szájra forgalmat a márkájáról, ha versenyt futtat a közösségi média csatornáin keresztül. Nem csak szórakoztató és izgalmas módon vonzza a fogyasztókat a márkájával, hanem az ügyfelek információinak, preferenciáinak és visszajelzéseinek kincsesbányáját eredményezi, amelyet azután az enyém lehet, hogy javítsa vállalkozását. És ami a legjobb, az online verseny elindítása nagyon olcsó lehet.Van azonban egy finom művészet a társadalmi versenyeken. A márkának sem túl “sajtosnak”, sem túl “eladónak” kell lennie, és olyan díjat kell adnia, amelyet az emberek igazán akarnak. Ez lehet egy szokásos termék vagy ajándékkártya, vagy egy “hírhedtség” díj, például a győztes videójának közzététele. Mi több, magának a versenynek szórakoztatónak és könnyűnek kell lennie a részvételhez. Kevés nyeremény érdemes valami rendkívül unalmas, monoton vagy bonyolult dolgot csinálni.Íme öt konkrét stratégia, amelyet követhet egy társadalmi verseny elindításához és kezeléséhez, és kihasználhatja azt, hogy valódi üzleti értéket nyújtson.
határozza meg Marketingcélját
minden elindított versenynek meg kell felelnie egy adott marketing célnak. Szeretné felhívni a figyelmet egy új termékre vagy szolgáltatásra? Gyűjtsön össze egy adott termékszegmens iránt érdeklődő ügyfelek listáját? Ösztönözze az új résztvevőket a vállalat közösségi hálózati csatornáinak használatára? Számos érvényes oka van a verseny elindításának, de fontos, hogy előre tudja, mit próbál elérni. Ez a cél adja meg a versenystratégia hangját.
legyen kreatív
itt van a szórakoztató rész: a verseny létrehozása. Az ég a határ, amikor a típusú versenyek indíthat. Íme néhány ötlet:
– videópályázat, amely arra hívja fel a felhasználókat, hogy hozzanak létre egy új reklámot az egyik termékéhez-felhasználó által létrehozott tartalmi verseny, amely a legjobb ‘személyes élménytörténeteket’ díjazza – a termékéhez vagy szolgáltatásához kapcsolódó fotópályázat – nagy pénzdíjas termék-találmány-verseny
természetesen a verseny lehet rövid és kis díjat kínál, vagy hosszabb és nagyobb részt vesz. Nézze meg a Startup Nation Home Based 100 business creation versenyt, amely több ezer bejegyzést és nagy horderejű szponzort kapott egy ötletért, hogy milyen nagy lehet a verseny.
használja ki a közösségi csatornákat
az online versenyek legjobb része az, hogy mennyire könnyű vírusossá tenni őket, ösztönözni a részvételt és összekapcsolni őket a közösségi marketing tevékenységekkel. Hirdesse versenyét a Facebook, a Twitter, a vállalati blog és az összes többi közösségi csatorna, valamint a hagyományos marketing csatornák, például a nyomtatás, az e-mail és a bolti feliratok segítségével.Csak keressen a szó verseny a Twitteren, hogy több száz versenyek folyik most. A legjobb versenyek intenzíven társadalmi jellegűek, mert az emberek szeretnek együtt játszani és versenyeket játszani, és a legtöbb ember szereti megosztani az esélyt, hogy nyerjen egy hűvös díjat a barátokkal és a családdal. Győződjön meg arról, hogy a verseny könnyen megosztható beágyazásával “ossza meg ezt” linkeket a verseny honlapján, a Twitter, a Facebook, a YouTube, és mindenhol máshol az emberek találkoznak vele.Használjon olyan közösségi média nyomkövető eszközt, mint a Meteor Solutions, hogy megnézze, mely emberek és webhelyek osztják meg a versenyt, majd erősebben népszerűsítse a versenyt ezeknek a közösségeknek. Győződjön meg róla, hogy a verseny futótűzként terjed, ösztönözve az egyszerű “másolás/beillesztés” megosztást a Bit.ly URL rövidítő a linkeket a verseny helyét online. A legfontosabb, hogy hagyja, hogy a verseny résztvevői szavazzanak a győztes kiválasztására, ami megtartja a közönség kölcsönhatását és elkötelezettségét jóval azután, hogy minden személy benyújtotta a nevezését.
Fejezd be a versenyt
mindenki szereti a győztest, ezért ügyeljen arra, hogy ne hagyja, hogy a verseny túl sokáig húzódjon. Egy tipikus társadalmi verseny körülbelül négy hétig tart-természetesen hosszabb, ha összetettebb (pl. szoftver algoritmus programozása vagy új termék feltalálása). Amikor kiválasztják a győztest, tegyen egy PR-t, hogy nyilvánosságra hozza győzelmét. Természetesen használja a Facebook és a Twitter, hogy támogassák a győztes, mint a mad. Térjen vissza a közösségi média nyomkövető szoftveréhez, és derítse ki, mely emberek és közösségi oldalak beszélnek a legtöbbet a győztesről, majd tegyen megjegyzéseket ezekre a hálózatokra, hogy még nagyobb érdeklődést keltsen a győztes iránt.
mérje meg a versenyt
természetesen a verseny elindítása nem csak szórakozás volt, hanem egy konkrét marketing cél elérése. Tehát a verseny befejezése után meg kell mérnie, hogy milyen hatással volt a márka elkötelezettségére, a webhelyére való átkattintásra, a konverzióra és az alsó sorban történő értékesítésre. Ismét a közösségi média nyomkövető eszközével mérheti ezeket a sikermutatókat. Tudja meg, hogy a versenye akkora forgalmat generált-e a webhelyére, mint remélte, és hogy ez a forgalom konverziót eredményezett-e, de ezt mérheti (pl. vásárlások, hírlevél-előfizetések, Twitter-követők stb.).Sok márka nagyszerű munkát végzett a társadalmi versenyeken. A Spring Creek Group például egy közösségi média versenyt hozott létre, hogy felkeltse az érdeklődést és a forgalmat a Microsoft Bing keresőmotorjának tavaly nyári elindítása során. A Bing elindította a Bing Jingle versenyt, és felkérte az embereket, hogy töltsék fel a felhasználók által létrehozott “jingles” videót a Bingről a hivatalos YouTube-csatornájukra. A Bing ezután a Facebook oldalán, a Twitter frissítésein és más közösségi csatornákon keresztül népszerűsítette a videókat. A legtöbb megtekintéssel és legmagasabb értékeléssel rendelkező videót a győztes koronázza meg, az alkotó pedig 500 dolláros ajándékkártyát kap.Összességében a verseny 27 videóbejegyzést, több mint 238 000 megtekintést, 550 megjegyzést és 2200 tweetet gyűjtött össze. A verseny által generált szóbeszéd fenomenális volt, és számos top blog foglalkozott vele. A verseny önálló életet élt, mind a védőket, mind a detraktorokat generálva a győztes videó felett.
több nagy verseny példák
Marin Software legnagyobb Search Geek verseny: Ez egy szórakoztató és nagyon népszerű verseny, most a második évben, hogy a gödrök intelligens keresési marketingszakemberek egymás ellen egy szabad pass SMX West – dupla pont létrehozása hűvös B2B társadalmi verseny.# TriviaTues: a Fancast, a Comcast versenytársa a Hulu-nak, elősegíti a # TriviaTues-t, egy heti trivia eseményt, ahol a Twitter felhasználók, akik követik a @Fancastrivia-t és húsz trivia kérdésre válaszolnak, ingyenes DVD-ket, mozijegyeket és pólókat nyerhetnek.A Moonfruit minden nap nyer egy Macbook Pro-t 7 napig: Moonfruit, a kisvállalkozások számára barkácsoló webhelyépítő eszközök szolgáltatója, nemrégiben fejezte be ezt a rendkívül sikeres versenyt. Láthatjuk eredmények és bejegyzések a saját honlapján.
további üzleti források a Mashable – től:
– a közösségi média üzleti integrációjának 10 szakasza-hogyan kell: mérje meg a közösségi média megtérülését – hogyan kell: használja a közösségi médiát más vállalkozókkal való kapcsolatfelvételhez – hogyan kell: hajtsa végre a közösségi média üzleti stratégiáját – hogyan kell: használjon kezdőlapot a szervezettség megőrzéséhez – hogyan kell: Válassz egy hírolvasót az Iparágadhoz – 5 fejlett közösségi média marketingstratégia kisvállalkozások számára
képek jóvoltából , adventtr, WendellFranks
Leave a Reply