Clay McDaniel er rektor Og co-grunnlegger av sosiale medier markedsføring byrå, Spring Creek Group. Finn ham via @ springcreekgrp På Twitter.En av de beste måtene å drive engasjement og bygge muntlig trafikk om merkevaren din er å kjøre en konkurranse via sosiale medier. Ikke bare engasjerer det forbrukerne med merkevaren din på en morsom og spennende måte, det resulterer i en skattekiste av kundeinformasjon, preferanser og tilbakemeldinger du deretter kan utvinne for å forbedre virksomheten din. Og best av alt, lansere en online konkurranse kan være svært billig.Det er imidlertid en subtil kunst til sosiale konkurranser. Din merkevare må vises verken for “cheesy” eller for “salesy”, og du må levere en premie som folk virkelig ønsker. Dette kan være et standardprodukt eller gavekort, eller en” beryktet ” premie, for eksempel publisering av en vinners video. I tillegg må selve konkurransen være morsom og enkel å delta i. Få premier er verdt å gjøre noe ekstremt kjedelig, monotont eller komplisert.Her er fem spesifikke strategier du kan følge for å starte og administrere en sosial konkurranse, og utnytte den til å levere reell forretningsverdi.
Definer Markedsføringsmålet
Hver konkurranse du starter, skal oppfylle et bestemt markedsføringsmål. Ønsker du å øke bevisstheten om et nytt produkt eller en tjeneste? Samle en liste over kunder som er interessert i et bestemt produktsegment? Oppfordre nye deltakere til å bruke bedriftens sosiale nettverkskanaler? Det er mange gyldige grunner til å starte en konkurranse, men det er viktig å vite på forhånd hva du prøver å oppnå. Dette målet vil sette tonen for konkurransestrategien din.
Vær Kreativ
her er den morsomme delen: Opprette konkurransen din. Himmelen er grensen når det gjelder typen konkurranser du kan starte. Her er noen ideer:
– en videokonkurranse som inviterer brukere til å lage en ny reklame for et av produktene dine – en brukergenerert innholdskonkurranse som tildeler de beste ‘personlige opplevelseshistoriene’-en fotokonkurranse relatert til produktet eller tjenesten din – en produktoppfinnelseskonkurranse med en stor pengepremie
selvfølgelig kan konkurransen din være kort og tilby en liten premie, eller lengre og mer involvert. Sjekk Ut Startup Nation Home Based 100 business creation competition som mottok tusenvis av oppføringer og høyprofilerte sponsorer for en ide om hvor stor en konkurranse kan bli.
Utnytte Sosiale Kanaler
den beste delen om online konkurranser er hvor enkelt det er å ta dem viral, oppmuntre deltakelse, og koble dem til sosiale markedsføringsaktiviteter. Markedsfør konkurransen din Via Facebook, Twitter, bedriftsbloggen din og alle andre sosiale kanaler, samt via tradisjonelle markedsføringskanaler som utskrift, e-post og butikkskilt.Bare søk ordet contest På Twitter for å se hundrevis av konkurranser skjer akkurat nå. De beste konkurransene er intenst sosiale av natur, fordi folk liker å spille spill og konkurranser sammen, og de fleste elsker å dele sjansen til å vinne en kul premie med venner og familie. Sørg for at konkurransen din enkelt kan deles ved å legge inn” del denne ” – koblingene på konkurransesiden, På Twitter, Facebook, YouTube og overalt ellers vil folk komme over det.Bruk et sporingsverktøy for sosiale medier som Meteor Solutions for å se hvilke personer og nettsteder som deler konkurransen din, og fremme konkurransen din tyngre til disse samfunnene. Sørg for at konkurransen sprer seg som ild i tørt gress ved å oppmuntre enkel” copy/paste ” deling ved hjelp av Bit.ly URL shortener for linker til konkurransen din plassering på nettet. Viktigst, la deltakerne i konkurransen stemme for å velge vinneren, som holder publikum i samspill med hverandre og engasjert lenge etter at hver person har sendt inn sin oppføring.
Fullfør Konkurransen
Alle elsker en vinner, så sørg for at du ikke lar konkurransen dra for lenge. En typisk sosial konkurranse går omtrent fire uker-lengre, selvfølgelig, hvis det er mer komplekst (f. eks. programmering av en programvarealgoritme eller oppfinne et nytt produkt). Når vinneren er valgt, gjør EN PR-push for å publisere sin seier. Selvfølgelig, bruk Facebook Og Twitter for å fremme vinneren som gal. Gå tilbake til sporingsprogramvaren for sosiale medier og finn ut hvilke personer og sosiale nettsteder som snakker mest om vinneren, og legg deretter inn kommentarer på disse nettverkene for å drive enda mer interesse for vinneren.
Måle Konkurransen
selvfølgelig lansere en konkurranse var ikke bare for moro skyld, det var å oppnå en bestemt markedsføring mål. Så etter at konkurransen er ferdig, må du måle effekten det hadde på merkevareengasjement, klikking på nettstedet ditt, konvertering og bunnlinjesalg. Igjen kan du bruke ditt sosiale medier sporingsverktøy for å måle alle disse suksessmålingene. Finn ut om konkurransen din kjørte så mye trafikk til nettstedet ditt som du hadde håpet, og om denne trafikken resulterte i konvertering, men du kan måle det (f.eks.).Mange merker har gjort en god jobb med sosiale konkurranser. Spring Creek Group, for eksempel, opprettet en sosial mediekonkurranse for å drive interesse og trafikk under lanseringen Av Microsoft Bing-søkemotoren i fjor sommer. Bing lanserte Bing Jingle Contest, og inviterte folk til å laste opp brukergenerert video “jingles” Om Bing til deres offisielle YouTube-kanal. Bing promoterte deretter videoene via Sin Facebook-Side, Twitter-oppdateringer og andre sosiale kanaler. Videoen med flest visninger og høyeste karakterer vil bli kronet vinneren, med skaperen som mottar et gavekort på $500.Totalt fikk konkurransen 27 videooppføringer, over 238 000 visninger, 550 kommentarer på videoene og 2200 tweets. Jungeltelegrafen generert av konkurransen var fenomenal, og ble dekket av mange topp blogger. Konkurransen tok sitt eget liv, og genererte både forsvarere og kritikere over den vinnende videoen.
Flere Gode Konkurranseeksempler
Marin Softwares Største Søkenerdekonkurranse: Dette er en morsom og veldig populær konkurranse, nå i sitt andre år, som setter smarte søkemarkedsførere mot hverandre for et gratis pass TIL SMX West-dobbeltpoeng for å skape en kul b2b sosial konkurranse.# TriviaTues: Fancast, comcasts konkurrent Til Hulu, fremmer # TriviaTues, en ukentlig trivia-begivenhet hvor Twitter-brukere som følger @ FancastTrivia og svarer på tjue trivia-spørsmål, kan vinne Gratis Dvder, kinobilletter og t-skjorter.Moonfruit Vinner En Macbook Pro Hver dag i 7 Dager: Moonfruit, leverandør av gjør-det-selv-byggeverktøy for små bedrifter, fullførte nylig denne svært vellykkede konkurransen. Du kan se resultater og oppføringer på deres nettsted.
Flere forretningsressurser Fra Mashable:
– De 10 Stadiene Av Integrasjon Av Sosiale Medier-Hvordan: Måle Avkastning På Sosiale Medier – Hvordan: Bruk Sosiale Medier Til Å Koble Til Andre Entreprenører – Hvordan: Implementere En Sosial Media Forretningsstrategi – Hvordan: Bruk En Startside For Å Holde Orden-HVORDAN: Velg En Nyhetsleser for Å Holde Tabs på Din Bransje-5 Avanserte Sosiale Medier Markedsføringsstrategier For Små Bedrifter
Bilder med lov av, adventtr, WendellFranks
Leave a Reply