Clay McDaniel este principalul și co-fondator al agenției de marketing social media, Spring Creek Group. Găsiți-l prin @springcreekgrp pe Twitter.Una dintre cele mai bune modalități de a stimula implicarea și de a construi trafic din gură în gură despre marca dvs. este să desfășurați un concurs prin intermediul canalelor de socializare. Nu numai că angajează consumatorii cu marca dvs. într-un mod distractiv și interesant, ci are ca rezultat o comoară de informații despre clienți, preferințe și feedback pe care le puteți extrage apoi pentru a vă îmbunătăți afacerea. Și, cel mai bine, lansarea unui concurs online poate fi foarte ieftină.Cu toate acestea, există o artă subtilă la concursurile sociale. Marca dvs. trebuie să apară nici prea “brânză”, nici prea “vânzare” și trebuie să oferiți un premiu pe care oamenii îl doresc cu adevărat. Acesta poate fi un produs standard sau un card cadou sau un premiu de “notorietate”, cum ar fi publicarea videoclipului câștigătorului. Mai mult, concursul în sine trebuie să fie distractiv și ușor de participat. Puține premii merită să faci ceva extrem de plictisitor, monoton sau complicat.Iată cinci strategii specifice pe care le puteți urma pentru a lansa și gestiona un concurs social și pentru a-l valorifica pentru a oferi o valoare reală a afacerii.
definiți obiectivul dvs. de Marketing
fiecare concurs pe care îl lansați trebuie să îndeplinească un anumit obiectiv de marketing. Doriți să creșteți gradul de conștientizare a unui nou produs sau serviciu? Colectați o listă de clienți interesați de un anumit segment de produse? Încurajați noii participanți să utilizeze canalele de rețele sociale ale companiei dvs.? Există multe motive valide pentru a lansa un concurs, dar este important să știți din timp ce încercați să realizați. Acest obiectiv va stabili tonul strategiei dvs. de concurs.
fii creativ
iată partea distractivă: crearea concursului tău. Cerul este limita atunci când vine vorba de tipul de concursuri pe care le puteți lansa. Iată câteva idei:
– un concurs video care invită utilizatorii să creeze o nouă reclamă pentru unul dintre produsele dvs. – un concurs de conținut generat de utilizatori care premiază cele mai bune ‘povești de experiență personală’-un concurs de fotografie legat de produsul sau serviciul dvs. – un concurs de invenție a produsului cu un premiu mare în bani
desigur, concursul dvs. poate fi scurt și poate oferi un premiu mic, sau mai lung și mai implicat. Check out start Nation Home based 100 concurs de creare de afaceri, care a primit mii de intrări și sponsori de profil înalt pentru o idee de cât de mare un concurs poate deveni.
utilizați canalele sociale
cea mai bună parte a concursurilor online este cât de ușor este să le luați virale, să încurajați participarea și să le conectați la activitățile dvs. de marketing social. Promovați-vă concursul prin Facebook, Twitter, blogul companiei dvs. și toate celelalte canale sociale, precum și prin canale tradiționale de marketing, cum ar fi tipărirea, e-mailul și semnalizarea în magazin.Doar căutați concursul de cuvinte pe Twitter pentru a vedea sute de concursuri care se desfășoară chiar acum. Cele mai bune concursuri sunt intens sociale prin natura lor, deoarece oamenilor le place să joace jocuri și concursuri împreună, iar majoritatea oamenilor adoră să împărtășească șansa de a câștiga un premiu cool cu prietenii și familia. Asigurați-vă că concursul dvs. este ușor de partajat prin încorporarea linkurilor” distribuiți acest lucru ” pe site-ul concursului, pe Twitter, Facebook, YouTube și peste tot oamenii îl vor întâlni.Utilizați un instrument de urmărire a rețelelor sociale, cum ar fi Meteor Solutions, pentru a vedea ce persoane și site-uri Partajează concursul dvs., apoi Promovați-vă Concursul mai mult în acele comunități. Asigurați-vă că concursul dvs. se răspândește ca focul sălbatic, încurajând partajarea ușoară “copy / paste” folosind Bit.ly URL shortener pentru link-urile către locația dvs. concurs on-line. Cel mai important, permiteți participanților la concurs să voteze pentru a alege câștigătorul, ceea ce menține publicul interacționând unul cu celălalt și angajat mult timp după ce fiecare persoană și-a trimis intrarea.
termină Concursul
toată lumea iubește un câștigător, așa că asigurați-vă că nu lăsați Concursul să dureze prea mult. Un concurs social tipic durează aproximativ patru săptămâni – mai mult, desigur, dacă este mai complex (de ex. programarea unui algoritm software sau inventarea unui produs nou). Când câștigătorul este ales, faceți o apăsare de PR pentru a face publicitate câștigului lor. Desigur, utilizați Facebook și Twitter pentru a promova câștigătorul ca un nebun. Reveniți la software-ul dvs. de urmărire a rețelelor sociale și aflați ce persoane și site-uri sociale vorbesc cel mai mult despre câștigător, apoi postați comentarii pe acele rețele pentru a atrage și mai mult interes pentru câștigător.
măsurați Concursul
desigur lansarea unui concurs nu a fost doar pentru distracție, a fost pentru a atinge un obiectiv specific de marketing. Deci, după încheierea concursului, trebuie să măsurați impactul pe care l-a avut asupra implicării mărcii, a clickthrough-ului către site-ul dvs., a conversiei și a vânzărilor de bază. Din nou, puteți utiliza instrumentul de urmărire a rețelelor sociale pentru a măsura toate aceste valori de succes. Aflați dacă concursul dvs. a condus la fel de mult trafic pe site-ul dvs. pe cât ați sperat și dacă acest trafic a dus la conversie, totuși puteți măsura acest lucru (de exemplu, achiziții, abonamente la buletine informative, adepți Twitter etc.).Multe mărci au făcut o treabă excelentă cu concursurile sociale. Spring Creek Group, de exemplu, a creat un concurs de social media pentru a stimula interesul și traficul în timpul lansării motorului de căutare Microsoft Bing vara trecută. Bing a lansat concursul Bing Jingle și a invitat oamenii să încarce “Jingle” video generate de utilizatori despre Bing pe canalul lor oficial YouTube. Bing a promovat apoi videoclipurile prin pagina sa de Facebook, actualizările Twitter și alte canale sociale. Videoclipul cu cele mai multe vizionări și cele mai mari ratinguri ar fi încoronat câștigător, creatorul primind un card cadou de 500 USD.În total, concursul a adunat 27 de înregistrări video, peste 238.000 de vizualizări, 550 de comentarii la videoclipuri și 2.200 de tweet-uri. Cuvântul din gură generat de concurs a fost fenomenal și a fost acoperit de multe bloguri de top. Concursul a luat o viață proprie, generând atât apărători, cât și detractori asupra videoclipului câștigător.
mai multe exemple de concurs mare
cel mai mare concurs Geek căutare Marin Software lui: Acesta este un concurs distractiv și foarte popular, aflat acum în al doilea an, care îi pune pe marketerii de căutare inteligentă unul împotriva celuilalt pentru o trecere gratuită la SMX West — puncte duble pentru crearea unui concurs social B2B cool.# TriviaTues: Fancast, concurentul Comcast la Hulu, promovează # TriviaTues, un eveniment săptămânal de trivia în care utilizatorii Twitter care urmăresc @FancastTrivia și răspund la douăzeci de întrebări trivia pot câștiga DVD-uri gratuite, bilete la filme și tricouri.Moonfruit ‘ s câștigă un Macbook Pro în fiecare zi timp de 7 zile: Moonfruit, furnizor de instrumente de construire a site-urilor web pentru întreprinderile mici, a finalizat recent acest concurs de mare succes. Puteți vedea rezultatele și intrările de pe site-ul lor.
mai multe resurse de afaceri de la Mashable:
– cele 10 etape ale integrării afacerilor în Social Media – cum să: măsurați rentabilitatea investiției în social Media – cum să: utilizați Social Media pentru a vă conecta cu alți antreprenori – cum să: implementați o strategie de afaceri în Social Media – cum să: utilizați o pagină de Start pentru a: Alegeți un cititor de știri pentru păstrarea filelor pe industria dvs. – 5 Strategii avansate de Marketing Social Media pentru întreprinderile mici
imagini cu amabilitatea, adventtr, WendellFranks
Leave a Reply