Clay McDaniel är rektor och medgrundare av marknadsföringsbyrån för sociala medier, Spring Creek Group. Hitta honom via @ springcreekgrp på Twitter.Ett av de bästa sätten att driva engagemang och bygga muntlig trafik om ditt varumärke är att köra en tävling via sociala medier. Det engagerar inte bara konsumenterna med ditt varumärke på ett roligt och spännande sätt, det resulterar i en skattkista av kundinformation, preferenser och feedback som du sedan kan bryta för att förbättra ditt företag. Och bäst av allt kan det vara mycket billigt att starta en online-tävling.Det finns dock en subtil konst för sociala tävlingar. Ditt varumärke behöver inte visas för ” ostlikt “eller för” salesy ” och du måste leverera ett pris som folk verkligen vill ha. Detta kan vara en standardprodukt eller presentkort, eller ett “notoriety” – pris, som att publicera en vinnares video. Dessutom måste själva tävlingen vara rolig och lätt att delta i. Få priser är värda att göra något extremt tråkigt, monotont eller komplicerat.Här är fem specifika strategier du kan följa för att starta och hantera en social tävling och utnyttja den för att leverera verkligt affärsvärde.
definiera ditt marknadsföringsmål
varje tävling du startar ska uppfylla ett specifikt marknadsföringsmål. Vill du öka medvetenheten om en ny produkt eller tjänst? Samla en lista över kunder som är intresserade av ett specifikt produktsegment? Uppmuntra nya deltagare att använda ditt företags sociala nätverkskanaler? Det finns många giltiga skäl att starta en tävling, men det är viktigt att veta i förväg vad du försöker åstadkomma. Detta mål kommer att ange tonen för din tävlingsstrategi.
Var kreativ
här är den roliga delen: skapa din tävling. Himlen är gränsen när det gäller vilken typ av tävlingar du kan starta. Här är några förslag:
– en videotävling som bjuder in användare att skapa en ny reklam för en av dina produkter – en användargenererad innehållstävling som tilldelar de bästa ‘personliga upplevelseberättelserna’- en fototävling relaterad till din produkt eller tjänst – en produktuppfinningstävling med ett stort kontantpris
naturligtvis kan din tävling vara kort och erbjuda ett litet pris, eller längre och mer involverad. Kolla in Startup Nation Home Based 100 business creation competition som fick tusentals bidrag och högprofilerade sponsorer för en uppfattning om hur stor en tävling kan bli.
utnyttja sociala kanaler
det bästa med online-tävlingar är hur lätt det är att ta dem virala, uppmuntra deltagande och länka dem till dina sociala marknadsföringsaktiviteter. Marknadsför din tävling via Facebook, Twitter, din företagsblogg och alla andra sociala kanaler, samt via traditionella marknadsföringskanaler som tryck, e-post och skyltning i butik.Bara söka ordet tävlingen på Twitter för att se hundratals tävlingar pågår just nu. De bästa tävlingarna är intensivt Sociala av naturen, eftersom människor gillar att spela spel och tävlingar tillsammans, och de flesta älskar att dela chansen att vinna ett coolt pris med vänner och familj. Se till att din tävling är lätt delbar genom att bädda in “dela detta” länkar på tävlingsplatsen, på Twitter, Facebook, YouTube och överallt kommer folk att stöta på det.Använd ett spårningsverktyg för sociala medier som Meteor Solutions för att se vilka personer och webbplatser som delar din tävling och marknadsför sedan din tävling hårdare till dessa samhällen. Se till att din tävling sprider sig som en löpeld genom att uppmuntra enkel” kopiera/klistra in ” delning med Bit.ly URL-förkortare för länkarna till din tävlingsplats online. Viktigast, låt tävlingsdeltagarna rösta för att välja vinnaren, vilket gör att publiken interagerar med varandra och engagerar sig långt efter att varje person har lämnat in sitt bidrag.
avsluta tävlingen
alla älskar en vinnare, så se till att du inte låter din tävling dra för länge. En typisk social tävling går ungefär fyra veckor – längre, naturligtvis, om det är mer komplext (t. ex. programmera en mjukvarualgoritm eller uppfinna en ny produkt). När vinnaren väljs, gör en PR-push för att publicera sin vinst. Använd naturligtvis Facebook och Twitter för att marknadsföra vinnaren som galen. Gå tillbaka till din spårningsprogramvara för sociala medier och ta reda på vilka personer och sociala webbplatser som pratar mest om vinnaren och skriv sedan kommentarer på dessa nätverk för att driva ännu mer intresse för vinnaren.
Mät tävlingen
naturligtvis att starta en tävling var inte bara för skojs skull, det var att uppnå ett specifikt marknadsföringsmål. Så efter att tävlingen är klar måste du mäta vilken inverkan det hade på varumärkesengagemang, klickning till din webbplats, konvertering och bottenförsäljning. Återigen kan du använda ditt spårningsverktyg för sociala medier för att mäta alla dessa framgångsmått. Ta reda på om din tävling körde så mycket trafik till din webbplats som du hade hoppats, och om denna trafik resulterade i Konvertering, men du kan mäta det (t.ex. inköp, nyhetsbrevsprenumerationer, Twitter-följare etc.).Många märken har gjort ett bra jobb med sociala tävlingar. Spring Creek Group skapade till exempel en tävling på sociala medier för att driva intresse och trafik under lanseringen av Microsoft Bing-sökmotorn förra sommaren. Bing lanserade Bing Jingle Contest och uppmanade människor att ladda upp användargenererad video “jingles” om Bing till sin officiella YouTube-kanal. Bing marknadsförde sedan videorna via sin Facebook-sida, Twitter-uppdateringar och andra sociala kanaler. Videon med flest visningar och högsta betyg skulle krönas till vinnaren, med skaparen som fick ett presentkort på $500.Sammantaget fick tävlingen 27 videoposter, över 238 000 visningar, 550 kommentarer på videorna och 2200 tweets. Mun till mun som genererades av tävlingen var fenomenal och täcktes av många toppbloggar. Tävlingen fick ett eget liv och genererade både försvarare och motståndare över den vinnande videon.
fler stora tävling exempel
Marin Softwares största sökning Geek tävling: Det här är en rolig och mycket populär tävling, nu i sitt andra år, som ställer smarta sökmarknadsförare mot varandra för ett frikort till SMX West-dubbla poäng för att skapa en cool B2B social tävling.# TriviaTues: Fancast, Comcasts konkurrent till Hulu, främjar #TriviaTues, en veckovis trivia-händelse där Twitter-användare som följer @Fancastrivia och svarar på tjugo trivia-frågor kan vinna gratis DVD-skivor, filmbiljetter och t-shirts.Moonfruit vinner en Macbook Pro varje dag i 7 dagar: Moonfruit, leverantör av gör-det-själv-webbplatsbyggnadsverktyg för småföretag, avslutade nyligen denna enormt framgångsrika tävling. Du kan se resultat och poster på deras webbplats.
fler affärsresurser från Mashable:
– de 10 stadierna av Social Media Business Integration-hur man: mäta sociala medier ROI – hur man: Använd sociala medier för att få kontakt med andra entreprenörer – hur man: implementera en Social Media Business Strategy – hur man: använd en startsida för att hålla ordning – hur man: Välj en nyhetsläsare för att hålla koll på din bransch – 5 avancerade sociala medier marknadsföringsstrategier för småföretag
bilder med tillstånd av, adventtr, WendellFranks
Leave a Reply